Plan de mercadeo para la marca Abocados de la empresa Freshcolombia

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dc.contributor.advisorRuiz Velásquez, María Alejandra
dc.contributor.authorVanegas Ferraro, Werner Andrés
dc.contributor.authorMontoya Márquez, Verónica
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailwavanegasf@eafit.edu.co
dc.creator.emailvmontoy5@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-02-25T21:31:35Z
dc.date.available2025-02-25T21:31:35Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionEl presente plan de mercadeo está diseñado para consolidar la marca Abocados en el mercado colombiano de guacamole, un sector en alto crecimiento impulsado por tendencias de alimentación saludable y la practicidad. FreshColombia, la empresa detrás de Abocados, busca aprovechar su experiencia en el manejo de productos derivados del aguacate Hass para diferenciarse y ganar cuota de mercado local. Este plan se enfoca en superar los desafíos de reconocimiento de marca, competencia sólida y la falta de información específica del segmento, planteando estrategias que permitan a Abocados destacarse por su calidad, frescura e innovación. El análisis del entorno incluye un benchmark detallado de marcas del sector, identificación de tendencias de consumo y oportunidades en el mercado. Con base en estos hallazgos, se proponen estrategias clave para incrementar la penetración de mercado, fortalecer la fidelización de clientes y mejorar el reconocimiento de marca. Las tácticas incluyen el desarrollo de una fuerte presencia digital, campañas educativas para destacar los beneficios del guacamole y la expansión de canales de distribución, tanto físicos como digitales. El plan también establece indicadores de desempeño (KPIs) que permitirán monitorear la efectividad de las acciones implementadas y realizar ajustes estratégicos según las respuestas del mercado. La meta es consolidar a Abocados como la marca de guacamole preferida entre los consumidores colombianos, ofreciendo un producto fresco, saludable y alineado con las tendencias actuales de sostenibilidad y alimentación consciente. Con esta estrategia, Abocados cuenta con una hoja de ruta para capturar oportunidades de crecimiento y generar valor a largo plazo.
dc.description.abstractThis marketing plan is designed to consolidate the Abocados brand in the Colombian guacamole market, a high-growth sector driven by healthy eating trends and convenience. FreshColombia, the company behind Abocados, seeks to leverage its expertise in handling Hass avocado products to differentiate itself and gain local market share. This plan focuses on overcoming the challenges of brand recognition, strong competition and the lack of segment-specific information, by proposing strategies that allow Abocados to stand out for its quality, freshness and innovation. The environment analysis includes a detailed benchmarking of brands in the sector, identification of consumer trends and opportunities in the market. Based on these findings, key strategies are proposed to increase market penetration, strengthen customer loyalty and improve brand recognition. Tactics include the development of a strong digital presence, educational campaigns to highlight the benefits of guacamole and the expansion of distribution channels, both physical and digital. The plan also establishes performance indicators (KPIs) that will allow monitoring the effectiveness of the implemented actions and making strategic adjustments according to market responses. The goal is to consolidate Abocados as the preferred guacamole brand among Colombian consumers, offering a fresh, healthy product aligned with current trends in sustainability and conscious eating. With this strategy, Abocados has a roadmap to capture growth opportunities and generate long-term value.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/35060
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectDiferenciación
dc.subjectBenchmark
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectFidelización
dc.subjectDistribución
dc.subject.keywordPositioning
dc.subject.keywordDifferentiation
dc.subject.keywordBenchmarking
dc.subject.keywordSustainability
dc.subject.keywordLoyalty
dc.subject.keywordDistribution
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembAGUACATE
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.titlePlan de mercadeo para la marca Abocados de la empresa Freshcolombia
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtro

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Anexo 3, Abocados presupuesto.xlsx
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