Conectando con la Generación Z : atracción de los lementos visuales en las activaciones BTL del Congreso Conamerc 2024

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dc.contributor.advisorBotero Cardona, Andrés
dc.contributor.advisorGiraldo Aristizábal, Juan Camilo
dc.contributor.authorBolaños Muñoz, Paola Alejandra
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailpbolano2@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-01-31T16:32:14Z
dc.date.available2025-01-31T16:32:14Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEn los últimos años el marketing ha experimentado una notable evolución. La cual está centrada en proporcionar experiencias integrales que permitan a los consumidores interactuar y comprender mejor los productos y servicios. Este enfoque, conocido como marketing experiencial, ha demostrado ser especialmente eficaz para atraer a audiencias jóvenes como los millennials y la Generación Z, quienes según diversos estudios prefieren experiencias auténticas sobre la mera posesión de bienes materiales. Esta investigación se propone examinar el impacto de los elementos visuales en las activaciones de marca dirigidas a la Generación Z, con un enfoque específico en el Congreso de Marketing Conamerc en Medellín. A pesar de la relevancia de este congreso y las campañas que se desarrollan en él, hay una falta de estudios que analicen cómo estos esfuerzos de marketing afectan a la Generación Z en Medellín. Para abordar este vacío, se empleará una metodología de investigación exploratoria y cualitativa, que combina el uso de la herramienta tecnológica eye tracker y las entrevistas posteriores. Estas técnicas permitirán evaluar cómo los elementos visuales en las activaciones de marca generan atracción en la Generación Z. El propósito de este estudio es proporcionar una comprensión más profunda de las preferencias visuales de esta generación.
dc.description.abstractIn recent years, marketing has undergone significant evolution, focusing on providing comprehensive experiences that allow consumers to interact with and better understand products and services. This approach, known as experiential marketing, has proven to be especially effective in attracting younger audiences such as millennials and Generation Z, who, according to various studies, prefer authentic experiences over mere possession of material goods. This research aims to examine the impact of visual elements in brand activations targeted at Generation Z, with a specific focus on the Conamerc Marketing Congress in Medellín. Despite the relevance of this congress and the campaigns developed there, there is a lack of studies analyzing how these marketing efforts affect Generation Z in Medellín. To address this gap, an exploratory and qualitative research methodology will be employed, combining the use of eye-tracking technology and follow-up interviews. These techniques will evaluate how visual elements in brand activations generate attraction among Generation Z. The purpose of this study is to provide a deeper understanding of this generation's visual preferences.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34989
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectActivaciones de marca
dc.subjectEye tracking
dc.subjectGeneracion Z
dc.subjectMarketing experiencial
dc.subjectMarketing visual
dc.subject.keywordBrand activations
dc.subject.keywordEye tracking
dc.subject.keywordExperiential marketing
dc.subject.keywordVisual marketing
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembBIEN COMÚN
dc.subject.lembPOSICIONAMENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDES
dc.titleConectando con la Generación Z : atracción de los lementos visuales en las activaciones BTL del Congreso Conamerc 2024
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtro

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