Conectando con la Generación Z : atracción de los lementos visuales en las activaciones BTL del Congreso Conamerc 2024
Fecha
2024
Autores
Bolaños Muñoz, Paola Alejandra
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad EAFIT
Resumen
In recent years, marketing has undergone significant evolution, focusing on providing comprehensive experiences that allow consumers to interact with and better understand products and services. This approach, known as experiential marketing, has proven to be especially effective in attracting younger audiences such as millennials and Generation Z, who, according to various studies, prefer authentic experiences over mere possession of material goods. This research aims to examine the impact of visual elements in brand activations targeted at Generation Z, with a specific focus on the Conamerc Marketing Congress in Medellín. Despite the relevance of this congress and the campaigns developed there, there is a lack of studies analyzing how these marketing efforts affect Generation Z in Medellín. To address this gap, an exploratory and qualitative research methodology will be employed, combining the use of eye-tracking technology and follow-up interviews. These techniques will evaluate how visual elements in brand activations generate attraction among Generation Z. The purpose of this study is to provide a deeper understanding of this generation's visual preferences.
Descripción
En los últimos años el marketing ha experimentado una notable evolución. La cual está centrada en proporcionar experiencias integrales que permitan a los consumidores interactuar y comprender mejor los productos y servicios. Este enfoque, conocido como marketing experiencial, ha demostrado ser especialmente eficaz para atraer a audiencias jóvenes como los millennials y la Generación Z, quienes según diversos estudios prefieren experiencias auténticas sobre la mera posesión de bienes materiales. Esta investigación se propone examinar el impacto de los elementos visuales en las activaciones de marca dirigidas a la Generación Z, con un enfoque específico en el Congreso de Marketing Conamerc en Medellín. A pesar de la relevancia de este congreso y las campañas que se desarrollan en él, hay una falta de estudios que analicen cómo estos esfuerzos de marketing afectan a la Generación Z en Medellín. Para abordar este vacío, se empleará una metodología de investigación exploratoria y cualitativa, que combina el uso de la herramienta tecnológica eye tracker y las entrevistas posteriores. Estas técnicas permitirán evaluar cómo los elementos visuales en las activaciones de marca generan atracción en la Generación Z. El propósito de este estudio es proporcionar una comprensión más profunda de las preferencias visuales de esta generación.