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Diseño de un modelo de negocio de consultoría en servicios especializados para la medición de impactos ambientales y la formulación de prácticas sostenibles en la industria del entretenimiento en Colombia, para identificar la estrategia competitiva, bajo la metodología Estramipyme

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dc.contributor.advisorGiraldo Hernández, Gina María
dc.contributor.advisorKlinkert Velásquez, Érika
dc.contributor.authorZuluaga Orozco, Julieth Maryori
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.emailjmzuluagao@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2026-02-20T20:03:50Z
dc.date.available2026-02-20T20:03:50Z
dc.date.issued2026
dc.descriptionEl presente trabajo tiene como objetivo diseñar un modelo de negocio de consultoría especializado en la medición de impactos ambientales y en la formulación de prácticas sostenibles para la industria del entretenimiento en Colombia bajo la metodología Estramipyme. A través de un enfoque mixto, se realizó un diagnóstico del entorno mediante herramientas como el análisis PESTEL, el modelo de las cinco fuerzas de Porter y un benchmarking competitivo. Los resultados evidencian una industria en crecimiento, con alta demanda de eventos en vivo, pero con vacíos en la aplicación sistemática de prácticas sostenibles. El modelo de negocio propuesto integra la sostenibilidad como eje estratégico de valor para empresas BTL y organizadores de eventos, ofreciendo servicios personalizados de medición, implementación y certificación de eventos sostenibles. Se concluye que la propuesta ofrece una ventaja competitiva sostenible basada en conocimiento técnico especializado, innovación metodológica y articulación con aliados estratégicos, y representa una oportunidad real para fortalecer la competitividad y la sostenibilidad del sector del entretenimiento colombiano.
dc.description.abstractThis research aims to design a business model for a consulting firm specialized in measuring environmental impacts and developing sustainable practices for the entertainment industry in Colombia by using the Estramipyme methodology. Through a mixed-methods approach, an environmental and competitive diagnosis was conducted using PESTEL analysis, Porter’s Five Forces model, and a competitive benchmarking. Findings reveal a growing industry with an increasing demand for live events, but significant gaps in the systematic application of sustainability practices. The proposed business model integrates sustainability as a strategic value driver for BTL companies and event organizers, offering customized consulting services for impact measurement, implementation, and certification. The study concludes that the proposed model offers a sustainable competitive advantage through technical expertise, methodological innovation, and strategic partnerships, and represents a key opportunity to enhance competitiveness and sustainability within Colombia’s entertainment industry.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Administraciónspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/37405
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentÁrea Organización, Dirección y Estrategiaspa
dc.publisher.facultyEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abierto
dc.subjectISO 20121
dc.subjectModelo de negocio sostenible
dc.subjectSostenibilidad en eventos en vivo
dc.subjectMedición de impactos ambientales
dc.subjectEstrategia competitiva
dc.subjectConsultoría ambiental
dc.subjectEventos sostenibles
dc.subjectVenues
dc.subject.keywordSustainable business model
dc.subject.keywordLive-events sustainability
dc.subject.keywordEnvironmental impacts assessment
dc.subject.keywordCompetitive strategy
dc.subject.keywordEnvironmental consulting
dc.subject.keywordSustainable events
dc.subject.lembPEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA - COLOMBIA
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DEL DESARROLLO
dc.subject.lembESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS
dc.subject.lembRESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS NEGOCIOS - COLOMBIA
dc.titleDiseño de un modelo de negocio de consultoría en servicios especializados para la medición de impactos ambientales y la formulación de prácticas sostenibles en la industria del entretenimiento en Colombia, para identificar la estrategia competitiva, bajo la metodología Estramipyme
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spaOtro
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublication

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