Construcción de la estrategia de marca para la empresa Salud Natural S.A.S.

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dc.contributor.advisorSaldarriaga Sierra, Adriana Marcelaspa
dc.contributor.advisorUribe de Correa, Beatriz Amparospa
dc.contributor.authorFranco Chaves, Linda Carolina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailcarofranco289@hotmail.comspa
dc.date.accessioned2018-07-03T12:57:33Z
dc.date.available2018-07-03T12:57:33Z
dc.date.issued2018
dc.descriptionLa distribuidora Salud Natural es una empresa que lleva más de diez años en el mercado naturista en la ciudad de Medellín -- Si bien la compañía, en los últimos cinco años, ha presentado un incremento significativo en ventas, en los últimos seis meses ha evidenciado una clara disminución de la participación del mercado y, por tanto, una desaceleración en su crecimiento -- Hoy vemos un fuerte aumento de competidores directos debido al auge temático de la tendencia fitness y saludable en Colombia -- Por todo esto, Salud Natural quiere posicionarse en el mercado a través de una adecuada estrategia de marca, que llevará a la compañía a identificar o construir su propia razón de ser, la esencia de la marca, lo cual es primordial para reconocer sus beneficios y destacar los elementos que la hacen diferencial -- Para esto se realizó una investigación de mercados cuantitativa y cualitativa, con el fin de comprender al consumidor de la marca y de este tipo de productos -- En dicha investigación se obtuvo la información necesaria y los datos adecuados para construir una estrategia de marca que se adapte a la compañía, por medio de la identificación del contexto de identidad de marca y su posterior planteamiento, el cual sea flexible en la categoría; y se realizó la propuesta de estrategias útiles que permitan fortalecer el brand equity de Salud Natural, que le facilitará posicionar la marca en el mercado, llegar a la mente de los consumidores, generar recordación y ser la empresa top of mind en productos naturales en el país -- Todo esto para poder diferenciarse de los competidores y blindarse de nuevos productos que puedan entrar en el mercado en los próximos años; además de conectar la marca con las personas y aportar valor al público objetivospa
dc.description.abstractDistribuidora Salud Natural its a company located in the city of Medellín -- It has been in the natural industry for more than ten years -- Even thought the company´s sales has grown in the past five years, in the last six months there has been a clear decreasement in the market quote, and for that a desaceleration in its growth -- Today, we see a strong growth in the direct competitors, due to the big success of the fitness and health tendency in Colombia -- For those reasons, Salud Natural is reaching for a better quote in the natural products market throught a proper market strategy that will guide the company to identify its esence, the brand equity, and the benefits to the elements that make the brand different -- Thats the reason why a market research has been made, in order to know the consumer and his behavior -- In the research they could find the necesary information for the construction of a market strategy that will adapt to the company throught the identification of the brand equity context and then its development in order to have the proper information to propouse strategies that will be helpful the company and also no enhanse the brand equity of the company and reach brand positioning in the natural products marketspa
dc.formatapplication/pdfeng
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/12473
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectSalud Natural (Empresa naturista)spa
dc.subjectBrand equityspa
dc.subjectCliente objetivospa
dc.subject.keywordPositioning (advertising)spa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordNatural productsspa
dc.subject.keywordHouse marksspa
dc.subject.keywordCommunication in organizationsspa
dc.subject.keywordCorporate imagespa
dc.subject.keywordNature, healing power ofspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembCOMUNICACIÓN ORGANIZACIONALspa
dc.subject.lembIMAGEN CORPORATIVAspa
dc.subject.lembPRODUCTOS NATURALESspa
dc.subject.lembNATURISMOspa
dc.titleConstrucción de la estrategia de marca para la empresa Salud Natural S.A.S.spa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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