Construcción de la estrategia de marca para la empresa Salud Natural S.A.S.
Fecha
2018
Autores
Franco Chaves, Linda Carolina
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Distribuidora Salud Natural its a company located in the city of Medellín -- It has been in the natural industry for more than ten years -- Even thought the company´s sales has grown in the past five years, in the last six months there has been a clear decreasement in the market quote, and for that a desaceleration in its growth -- Today, we see a strong growth in the direct competitors, due to the big success of the fitness and health tendency in Colombia -- For those reasons, Salud Natural is reaching for a better quote in the natural products market throught a proper market strategy that will guide the company to identify its esence, the brand equity, and the benefits to the elements that make the brand different -- Thats the reason why a market research has been made, in order to know the consumer and his behavior -- In the research they could find the necesary information for the construction of a market strategy that will adapt to the company throught the identification of the brand equity context and then its development in order to have the proper information to propouse strategies that will be helpful the company and also no enhanse the brand equity of the company and reach brand positioning in the natural products market
Descripción
La distribuidora Salud Natural es una empresa que lleva más de diez años en el mercado naturista en la ciudad de Medellín -- Si bien la compañía, en los últimos cinco años, ha presentado un incremento significativo en ventas, en los últimos seis meses ha evidenciado una clara disminución de la participación del mercado y, por tanto, una desaceleración en su crecimiento -- Hoy vemos un fuerte aumento de competidores directos debido al auge temático de la tendencia fitness y saludable en Colombia -- Por todo esto, Salud Natural quiere posicionarse en el mercado a través de una adecuada estrategia de marca, que llevará a la compañía a identificar o construir su propia razón de ser, la esencia de la marca, lo cual es primordial para reconocer sus beneficios y destacar los elementos que la hacen diferencial -- Para esto se realizó una investigación de mercados cuantitativa y cualitativa, con el fin de comprender al consumidor de la marca y de este tipo de productos -- En dicha investigación se obtuvo la información necesaria y los datos adecuados para construir una estrategia de marca que se adapte a la compañía, por medio de la identificación del contexto de identidad de marca y su posterior planteamiento, el cual sea flexible en la categoría; y se realizó la propuesta de estrategias útiles que permitan fortalecer el brand equity de Salud Natural, que le facilitará posicionar la marca en el mercado, llegar a la mente de los consumidores, generar recordación y ser la empresa top of mind en productos naturales en el país -- Todo esto para poder diferenciarse de los competidores y blindarse de nuevos productos que puedan entrar en el mercado en los próximos años; además de conectar la marca con las personas y aportar valor al público objetivo