Motivaciones de compra de camisetas en jóvenes centeniales en la ciudad de Pereira, Colombia

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dc.contributor.advisorAgudelo Calle, Alejandro
dc.contributor.advisorLondoño Vélez, Natalia
dc.contributor.authorBuitrago Bedoya, Omar
dc.contributor.authorKoock Obando, Mauricio
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailoabuitragb@eafit.edu.co
dc.creator.emailmkookco@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2024-03-20T16:29:36Z
dc.date.available2024-03-20T16:29:36Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionEsta investigación se enfoca en las motivaciones que influyen en las decisiones de compra de camisetas por parte de jóvenes centeniales. Se exploran las perspectivas y experiencias de diez estudiantes de 14 a 19 años, de los estratos socioeconómicos 1, 2 y 3, que asisten a nueve Instituciones Educativas de la ciudad de Pereira, Colombia. El enfoque metodológico es cualitativo y exploratorio, con entrevistas semiestructuradas para recopilar datos. Los resultados subrayan la importancia de las necesidades de comodidad, durabilidad y estilo personal como factores clave en la elección de camisetas por parte de este grupo demográfico. Así mismo, la indagación en los aspectos emocionales permitió identificar una sensación de recompensa sensorial al adquirir una prenda, que se vincula a sentimientos de felicidad y gratificación. En términos sociales, se observó una identificación con grupos, una búsqueda de autenticidad y una expresión libre de etiquetas, lo que se convierte en una motivación de compra significativa. Estos hallazgos revelan una intersección compleja de motivaciones que guían las decisiones de compra de la población objeto de estudio.
dc.description.abstractThis research focuses on the motivations that influence the T-shirts purchasing decisions of young centennials. The perspectives and experiences of ten students from 14 to 19 years old, belonging to socioeconomic strata 1, 2 and 3, from nine Educational Institutions in Pereira, Colombia, are explored. The methodological approach is qualitative and exploratory, using semi-structured interviews to collect data. The results highlight the importance of comfort, durability and personal style needs as key factors in the choice of t-shirts for this demographic group. Likewise, the investigation into the emotional aspects allowed us to identify the sensation of sensory reward when acquiring a garment, linked to feelings of happiness and gratification. Socially, an identification with groups, a search for authenticity and an expression free of labels was observed, which becomes a significant purchase motivation. These findings reveal a complex intersection of motivations that guide the purchasing decisions of the population studied.
dc.identifier.ddc658.834 B932
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33603
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placePereira
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es
dc.subjectCamisetas
dc.subjectMotivadores de compra
dc.subjectNecesidades humanas
dc.subjectProcesos cognitivos
dc.subjectToma de decisiones
dc.subject.keywordT-shirts
dc.subject.keywordPurchase motivators
dc.subject.keywordHuman needs
dc.subject.keywordCognitive processes
dc.subject.keyworddecision making
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDES
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
dc.subject.lembINDUSTRIA TEXTIL
dc.subject.lembPERFILACIÓN DEL CONSUMIDOR
dc.titleMotivaciones de compra de camisetas en jóvenes centeniales en la ciudad de Pereira, Colombia
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtro

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