Motivaciones de compra de camisetas en jóvenes centeniales en la ciudad de Pereira, Colombia
Fecha
2023
Autores
Buitrago Bedoya, Omar
Koock Obando, Mauricio
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This research focuses on the motivations that influence the T-shirts purchasing decisions of young centennials. The perspectives and experiences of ten students from 14 to 19 years old, belonging to socioeconomic strata 1, 2 and 3, from nine Educational Institutions in Pereira, Colombia, are explored. The methodological approach is qualitative and exploratory, using semi-structured interviews to collect data. The results highlight the importance of comfort, durability and personal style needs as key factors in the choice of t-shirts for this demographic group. Likewise, the investigation into the emotional aspects allowed us to identify the sensation of sensory reward when acquiring a garment, linked to feelings of happiness and gratification. Socially, an identification with groups, a search for authenticity and an expression free of labels was observed, which becomes a significant purchase motivation. These findings reveal a complex intersection of motivations that guide the purchasing decisions of the population studied.
Descripción
Esta investigación se enfoca en las motivaciones que influyen en las decisiones de compra de camisetas por parte de jóvenes centeniales. Se exploran las perspectivas y experiencias de diez estudiantes de 14 a 19 años, de los estratos socioeconómicos 1, 2 y 3, que asisten a nueve Instituciones Educativas de la ciudad de Pereira, Colombia. El enfoque metodológico es cualitativo y exploratorio, con entrevistas semiestructuradas para recopilar datos. Los resultados subrayan la importancia de las necesidades de comodidad, durabilidad y estilo personal como factores clave en la elección de camisetas por parte de este grupo demográfico. Así mismo, la indagación en los aspectos emocionales permitió identificar una sensación de recompensa sensorial al adquirir una prenda, que se vincula a sentimientos de felicidad y gratificación. En términos sociales, se observó una identificación con grupos, una búsqueda de autenticidad y una expresión libre de etiquetas, lo que se convierte en una motivación de compra significativa. Estos hallazgos revelan una intersección compleja de motivaciones que guían las decisiones de compra de la población objeto de estudio.