Esports : un horizonte de beneficios de mercadeo para las marcas en Colombia

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dc.contributor.advisorAcevedo Mejía, Erika Cristinaspa
dc.contributor.advisorCastaño Aristizábal, Juan Felipespa
dc.contributor.authorCaro Vallejo, Juan Manuel Caro
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjcaroval@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-08-17T17:28:22Z
dc.date.available2021-08-17T17:28:22Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionLos eSports se están convirtiendo cada vez más en una tendencia digital con un perfil de fanáticos definidos alrededor del mundo. Estos nuevos deportes digitales se dividen en ligas especializadas; cada una con sus equipos y jugadores, las cuales se transmiten a través de plataformas de streaming, creando así grandes oportunidades para las marcas, generando ganancias adicionales a las generadas por los canales tradicionales, permitiéndoles también lanzamientos de nuevos productos y posicionamiento adicional de marca. Todo esto entonces le abre las puertas a las marcas colombianas para incursionar en un mercado que ofrece grandes oportunidades en términos publicitarios, para de esta forma, acercarse a un público objetivo que está cada vez demandando más contenido. Este estudio fue realizado en la ciudad de Medellín, que es considerada la capital gamer de Colombia, desde el punto de vista cualitativo exploratorio y por medio de entrevistas especializadas a actores principales del medio; en este trabajo se pretende plasmar cuáles son los alcances y oportunidades que tienen las marcas en este nuevo medio y, una vez entendido y estudiado este público objetivo y sus necesidades de consumo, se propone adaptar nuevas estrategias dentro del plan de mercadeo de las marcas, para que según los insights encontrados, se creen nuevas oportunidades y beneficios, y aprovechar de esta forma, el surgimiento de una nueva tendencia que se está llevando a cabo en todo el mundo.spa
dc.description.abstractThe Esports are becoming much more of a digital trend with a defined fan profile around the world. These new digital sports are divided into specialized leagues; each one with their teams and players, which are transmitted through streaming platforms, and therefore, creating great opportunities for brands, generating additional profits to those generated by traditional channels, also allowing them to launch new products and additional brand positioning. All this opens the doors for Colombian brands to enter a market that offers great opportunities in terms of advertising, and so approaching a target audience that is increasingly demanding more content. This study, developed in the city of Medellín, considered as the gamer capital of Colombia, is a qualitative exploratory study that proposes to calculate the scope and opportunities that brands have in this new medium. Once this target audience and their consumer needs have been understood and studied, it is proposed to adapt to new strategies within the marketing plan of a brand and, in this way, take advantage of the rise of a new trend that is taking place throughout the world.spa
dc.identifier.ddc658.834 C292
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30116
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMotivacionesspa
dc.subjectNecesidades del consumidorspa
dc.subjectBeneficiosspa
dc.subject.keywordeSportsspa
dc.subject.keywordMotivationsspa
dc.subject.keywordNeedsspa
dc.subject.keywordBenefitsspa
dc.subject.keywordStreamingspa
dc.subject.keywordTwitchspa
dc.subject.keywordMetagamespa
dc.subject.keywordGamerspa
dc.subject.keywordSet upspa
dc.subject.keywordStreamerspa
dc.subject.keywordeSport marketingspa
dc.subject.keywordIngamespa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembDEPORTES - ASPECTOS ECONÓMICOSspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD POR INTERNETspa
dc.titleEsports : un horizonte de beneficios de mercadeo para las marcas en Colombiaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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