Análisis de viabilidad para implementar canales y medios digitales de la marca Blossom
Fecha
2018
Autores
Ochoa Nieto, Juan Esteban
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Editor
Resumen
The Health and Personal Care category shows a very interesting dynamic in Colombia, especially for the brands of the Massive Products (Unknown Brands) and its distribution channels -- According to a market research conducted by Euromonitor (…) on May 2018, this category grew 4.7% on 2017 -- This project analyses the viability of developing a digital communication strategy for the brand Blossom using social media, with the goal of increasing brand awareness and taking advantage of the ongoing market dynamic of selling through channels other than stores -- This project also analyses the importance and the influence of the Content Marketing through social media for start-up business -- In order to do so, this project was conducted as an exploratory research supported on focus groups, eye-tracking exercises and a survey, in order to look for the most accurate results -- Results for this investigation supports the importance of content marketing and social media for increasing brand awareness, and the importance of social networks in implementing online branding strategies
Descripción
La categoría de salud y cuidado personal muestra una dinámica muy interesante en Colombia, sobre todo en marcas de productos de masa y en sus canales de distribución -- Según un estudio de mercado realizado por Euromonitor en mayo de 2018, esta categoría creció en el año 2017 un 4.7% -- Con lo anterior en cuenta, se realizó este estudio para analizar la viabilidad de crear una estrategia de comunicación digital para la marca Blossom a través de redes sociales, con la mira de buscar aumentar el reconocimiento de la misma y de aprovechar la tendencia creciente de la categoría; de acuerdo con Euromonitor International (…), en 2017 el 31.2% de las ventas de dicha categoría se efectuaron en formatos diferentes a tiendas y vender por medio de canales alternativos fue uno de ellos -- Para el efecto se analizó la importancia que tiene el mercadeo de contenidos digitales para los negocios de emprendimiento y se llevó a cabo una investigación exploratoria por medio de métodos cualitativos, como grupos focales y ejercicios de rastreo ocular, contrastada al mismo tiempo con encuestas, con el fin de encontrar los resultados más afinados posibles -- Los resultados de esta investigación muestran la importancia del mercadeo de contenidos aplicado en redes sociales para aumentar el posicionamiento de una marca y la importancia de las redes sociales en la implementación de estrategias de marca en línea