Metodologías ágiles de branding para startups tecnológicas

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dc.contributor.advisorSepúlveda Cardona, Edwin Andrés
dc.contributor.advisorVillegas Gómez, Juliana
dc.contributor.authorMedina Arias, Paola Andrea
dc.contributor.authorTrujillo Londoño, Sebastián
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailpmedina@eafit.edu.co
dc.creator.emailstrujillo@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-03-31T21:58:34Z
dc.date.available2025-03-31T21:58:34Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionHay muchas definiciones acerca de las marcas; algunas de ellas son abordadas desde diferentes perspectivas, alejadas del contexto actual. Los nuevos modelos de organización, los cambios tecnológicos, ambientales y en general del mercado están exigiendo una visión renovada sobre la construcción y gestión estratégica de las marcas como activos de gran valor que contribuyen al crecimiento sostenible de las organizaciones, abarcando desde empresas de gran trayectoria hasta startups emergentes. Lo anterior ha permitido el desarrollo de un ecosistema de emprendimiento global que apalanca el crecimiento de las startups de base tecnológica dedicadas a encontrar soluciones innovadoras a problemas específicos a través de procesos iterativos, ágiles y flexibles, donde la Inteligencia Artificial, el análisis de datos, los softwares y la ingeniería son pilares fundamentales, ya que están dedicando grandes esfuerzos a la consecución de inversores de capital de riesgo y al desarrollo y prueba de un producto mínimo viable, dejando de lado la relevancia de la construcción de marca y su esencia como palanca de crecimiento y diferenciación. Esta investigación cualitativa permite la convergencia entre la realidad y dinámica de las startups de base tecnológica y la necesidad de construcción de la esencia de marca en un entorno cada vez más exigente y cambiante. Se analizan diferentes modelos de negocio de emprendimiento y se identifican metodologías ágiles como inspiración para la creación de una de ellas aplicada a la construcción de marca, con herramientas útiles que le permitan a los fundadores y emprendedores una visión más integral de sus negocios y la generación de valor sostenible para la sociedad, más allá de una gran innovación en producto.
dc.description.abstractThere are many definitions of brands; some of them are approached from different perspectives, far from the current context. New organizational models, technological and environmental changes, and general market changes are demanding a renewed vision of the construction and strategic management of brands as highly valuable assets that contribute to the sustainable growth of organizations, ranging from long-standing companies to emerging startups. The foregoing has allowed the development of a global entrepreneurship ecosystem that leverages the growth of technology-based startups dedicated to finding innovative solutions to specific problems through iterative, agile, and flexible processes, where Artificial Intelligence, data analysis, software, and engineering are fundamental pillars. These startups are devoting great efforts to obtaining venture capital investors and to the development and testing of a minimum viable product, leaving aside the relevance of brand building and its essence as a lever for growth and differentiation. This qualitative research allows for the convergence between the reality and dynamics of technology-based startups and the need to build brand essence in an increasingly demanding and changing environment. Different entrepreneurship business models are analyzed, and agile methodologies are identified as inspiration for creating one of them applied to brand building, with useful tools that allow founders and entrepreneurs a more comprehensive vision of their businesses and the generation of sustainable value for society, beyond a great product innovation.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/34984
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMarca
dc.subjectEstrategia de marca
dc.subjectEsencia de marca
dc.subjectStartups de base tecnológica
dc.subjectMetodologías ágiles
dc.subjectIteración
dc.subject.keywordBrand
dc.subject.keywordBrand strategy
dc.subject.keywordBrand essence
dc.subject.keywordTechnology-based startups
dc.subject.keywordAgile methodologies
dc.subject.keywordIteration
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembMARCAS DE MPRESA
dc.titleMetodologías ágiles de branding para startups tecnológicas
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografía

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