Plan de mercadeo para el proyecto Medellín Digital Talent

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dc.contributor.advisorCastaño Aristizábal, Juan Felipe
dc.contributor.authorJaramillo Velásquez, Carlos Andrés
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailcjarami8@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2024-05-14T22:47:06Z
dc.date.available2024-05-14T22:47:06Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEl presente trabajo tiene como objetivo proponer un plan de mercadeo para Medellín Digital Talent (MDT), posible spin off de Ruta N. Para eso, se presentó la compañía y su foco estratégico, se realizó un análisis de la situación tanto externa como interna; es decir, se hizo un análisis competitivo de la industria, un análisis del entorno externo y sus variables, un análisis interno y se planteó la matriz DOFA. Además, se hizo un análisis de mercado, se realizó una investigación cualitativa, se planteó el despliegue de las estrategias de mercadeo, su presupuesto, cronograma, proyección de ventas y utilidades, los mecanismos de control y seguimiento; y finalmente se recogen las lecciones aprendidas. Fue así como se encontró que pocas ciudades ofrecen una opción tecnológica que conecte a los formadores, los talentos con habilidades digitales y las empresas, que las comunidades, están redefiniendo el futuro. Dado que es difícil diferenciarse si una plataforma no se organiza como tal, con una propuesta de valor robusta, la cual cause interés de manera inmediata y permita, inclusive, superar competidores indirectos. MDT debe aprovechar la capacidad que tiene su principal aliado, Ruta N, de movilizar la ciudad. Lo anterior, puede llevarla a convertirse en una opción de generación de ingresos diferentes al alquiler de espacios de oficina; recuperando parte del valor que crea para Medellín. Se espera que este plan de mercadeo cumpla con lo esperado por MDT y contribuya a su desarrollo.
dc.description.abstractThis paper aims to put forward a marketing plan for Medellín Digital Talent (MDT), a possible Ruta N’s spin off. To achieve this, was presented the company, its strategic focus, an analysis of the external and internal situation, i.e, a competitive analysis of the industry, of the external and internal environment and its variables, and was raised the swot matrix. Also, a market analysis was conducted, qualitative research, it was proposed the deployment of the marketing strategies, its budget, schedule, sales and profits forecast, control and follow-up mechanisms, and finally, lessons learned were collected. That’s how it was found that few cities supply and technological option that connects trainers, people with digital skills and companies, that communities are redefining the future, that’s not easy to differentiate if a platform doesn’t organize as a community with a sturdy value proposition, which causes immediate interest and even allows us to overcome indirect competitors; that MDT must take advantage of the ability of its main peer, Ruta N, to mobilize the city. The above can make MDT become an option for creating revenue other than renting office space; getting back part of the value is creates for Medellín. This marketing plan expectation is to comply with MDT’s needs and contributes to its development.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33838
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectTI
dc.subjectEscasez de talento
dc.subjectAgencias de staffing de talento cerca de mí
dc.subjectIngeniero
dc.subjectAcademia IT
dc.subjectTalento TI
dc.subjectAgencia de reclutamiento
dc.subjectDesarrolladores cerca de mí
dc.subjectTalento digital en Medellín
dc.subjectContratación de talento TI
dc.subjectTalento TI
dc.subjectTrabajo en TI cerca
dc.subjectTalento digital ya
dc.subjectPiscina de talento digital
dc.subjectAgencia de talento blockchain
dc.subjectTalento como encontrarlo como mantenerlo
dc.subjectFreelancer
dc.subjectIoT
dc.subjectSalarios remotos en Medellín
dc.subjectVacantes en talento digital
dc.subjectTrabajo confiable
dc.subjectLinked in
dc.subjectComunidad
dc.subject.keywordIT
dc.subject.keywordTalent shortage
dc.subject.keywordIT staffing agencies near me
dc.subject.keywordEngineer
dc.subject.keywordAI
dc.subject.keywordTalent shortage Staff augmentation
dc.subject.keywordAspire it academy
dc.subject.keywordIT Talent agency
dc.subject.keywordIT Recruiting agencies near me
dc.subject.keywordDevelopers Medellin
dc.subject.keywordTech Talent Hire
dc.subject.keywordIT Talent
dc.subject.keywordIT Jobs near me
dc.subject.keywordDigital Talent Now
dc.subject.keywordIT Labor Pool
dc.subject.keywordBlockchain
dc.subject.keywordTalent agency
dc.subject.keywordTalent how to find it how to keep it
dc.subject.keywordFreelancer
dc.subject.keywordIoT
dc.subject.keywordTalent consortium
dc.subject.keywordIT
dc.subject.keywordSalaries Medellin Remote
dc.subject.keywordWork reliance
dc.subject.keywordDigital job vacancy
dc.subject.keywordLinkedIn
dc.subject.keywordCommunity
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembTECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DEL MERCADEO
dc.titlePlan de mercadeo para el proyecto Medellín Digital Talent
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografía

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