Modelo de agencia in house de marketing y publicidad como dinamizadora de espacios académicos y empresariales

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dc.contributor.advisorSepúlveda Cardona, Edwin Andrés
dc.contributor.advisorMejía Gil, María Claudia
dc.contributor.authorAristizábal Posada, Verónica
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailvaristi1@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2024-06-05T00:17:59Z
dc.date.available2024-06-05T00:17:59Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionActualmente, en los entornos académicos y empresariales el marketing y la publicidad desempeñan un papel fundamental que posibilita la creación de estrategias que promueven el mercadeo de los productos y los servicios. Este proyecto presenta una propuesta de investigación cuyo objetivo es conocer la pertinencia que tiene la creación de una agencia de marketing y publicidad, implementada en la Universidad EAFIT, para favorecer el crecimiento, la evolución y el cumplimiento de los objetivos del área de Marketing e Innovación de la organización. Se presenta para dar respuesta a la necesidad que existe en cuanto a la contratación de agencias de publicidad externas y para buscar alternativas que promuevan el desarrollo de campañas efectivas para llegar a los públicos de interés. Para abordar estos objetivos se realizó una investigación cualitativa en agencias de publicidad in house de la ciudad de Medellín, con el fin de conocer el esquema organizacional para identificar oportunidades y ventajas que lleven a determinar el impacto a largo plazo para fortalecer los procesos propios internos de instituciones académicas y organizaciones empresariales. En esta investigación se realizaron una recopilación y un análisis de datos primarios y secundarios como estudios de caso y sitios web. Se aplicaron en total nueve entrevistas semiestructuradas dirigidas a expertos en el campo de la publicidad, directores de área de empresas importantes y reconocidas del mercado, que finalmente proporcionaron los argumentos que permitieron tomar decisiones sobre la pertinencia y la viabilidad de establecer una agencia de publicidad in house para contribuir al avance en las estrategias de comunicación de las organizaciones y las instituciones educativas.
dc.description.abstractCurrently in academic and business environments, marketing and advertising plays a fundamental role that allows the creation of strategies that promote the marketing of products and services. This project presents a research proposal that aims to know the relevance of the creation of a marketing and advertising agency, implemented at EAFIT University; seeking a benefit for the growth, evolution and fulfillment of the objectives of the Marketing and Innovation area in the organization. It is presented in response to the need that exists in the hiring of external advertising agencies and looking for alternatives that allow the development of effective campaigns to reach the public of interest. To address these objectives, a qualitative research was conducted to in house advertising agencies in the city of Medellin and to know the organizational scheme to identify opportunities and advantages that lead to determine the long-term impact to strengthen the internal processes of academic institutions and business organizations. In this research, a collection and analysis of primary and secondary data such as case studies and websites was carried out. A total of 9 semi-structured interviews were conducted with experts in the field of advertising, area directors in important and recognized companies in the market, which finally provided possible arguments that would allow us to determine the long-term impact of the project in order to strengthen the internal processes of academic institutions and business organizations. In this research, a collection and analysis of primary and secondary data such as case studies and websites was carried out. A total of 9 semi-structured interviews were conducted with experts in the field of advertising, area directors in important and recognized companies in the market, which finally provided possible arguments that allowed making decisions on the relevance and feasibility of establishing an in-6 house advertising agency to contribute to the advancement of communication strategies in organizations and educational institutions
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33941
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPublicidad
dc.subject.keywordAdvertising
dc.subject.keywordIn house
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordBranding
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject.lembMARCAS DE MPRESA
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.titleModelo de agencia in house de marketing y publicidad como dinamizadora de espacios académicos y empresariales
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaArtículo

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