Modelo de agencia in house de marketing y publicidad como dinamizadora de espacios académicos y empresariales
Fecha
2024
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Currently in academic and business environments, marketing and advertising plays a fundamental role that allows the creation of strategies that promote the marketing of products and services. This project presents a research proposal that aims to know the relevance of the creation of a marketing and advertising agency, implemented at EAFIT University; seeking a benefit for the growth, evolution and fulfillment of the objectives of the Marketing and Innovation area in the organization. It is presented in response to the need that exists in the hiring of external advertising agencies and looking for alternatives that allow the development of effective campaigns to reach the public of interest. To address these objectives, a qualitative research was conducted to in house advertising agencies in the city of Medellin and to know the organizational scheme to identify opportunities and advantages that lead to determine the long-term impact
to strengthen the internal processes of academic institutions and business organizations. In this research, a collection and analysis of primary and secondary data such as case studies and websites was carried out. A total of 9 semi-structured interviews were conducted with experts in the field of advertising, area directors in important and recognized companies in the market, which finally provided possible arguments that would allow us to determine the long-term impact of the project in order to strengthen the internal processes of academic institutions and business organizations. In this research, a collection and analysis of primary and secondary data such as case studies and websites was carried out. A total of 9 semi-structured interviews were conducted with experts in the field of advertising, area directors in important and recognized companies in the market, which finally provided possible arguments that allowed making decisions on the relevance and feasibility of establishing an in-6 house advertising agency to contribute to the advancement of communication strategies in organizations and educational institutions
Descripción
Actualmente, en los entornos académicos y empresariales el marketing y la publicidad desempeñan un papel fundamental que posibilita la creación de estrategias que promueven el mercadeo de los productos y los servicios. Este proyecto presenta una propuesta de investigación cuyo objetivo es conocer la pertinencia que tiene la creación de una agencia de marketing y publicidad, implementada en la Universidad EAFIT, para favorecer el crecimiento, la evolución y el cumplimiento de los objetivos del área de Marketing e Innovación de la organización. Se presenta para dar respuesta a la necesidad que existe en cuanto a la contratación de agencias de publicidad externas y para buscar alternativas que
promuevan el desarrollo de campañas efectivas para llegar a los públicos de interés. Para abordar estos objetivos se realizó una investigación cualitativa en agencias de publicidad in house de la ciudad de Medellín, con el fin de conocer el esquema organizacional para identificar oportunidades y ventajas que lleven a determinar el impacto a largo plazo para fortalecer los procesos propios internos de instituciones académicas y organizaciones empresariales. En esta investigación se realizaron una recopilación y un análisis de datos primarios y secundarios como estudios de caso y sitios web. Se aplicaron en total nueve entrevistas semiestructuradas dirigidas a expertos en el campo de la publicidad,
directores de área de empresas importantes y reconocidas del mercado, que finalmente proporcionaron los argumentos que permitieron tomar decisiones sobre la pertinencia y la viabilidad de establecer una agencia de publicidad in house para contribuir al avance en las estrategias de comunicación de las organizaciones y las instituciones educativas.
Palabras clave
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