Estudio orientador para el green marketing como pilar en la estrategia competitiva de las empresas

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dc.contributor.advisorRojas de Francisco, Laura Isabelspa
dc.contributor.authorDuque Cardona, Mauricio
dc.contributor.authorNieto Redón, Johanna
dc.contributor.authorMejía Jaimes, Laura Patricia
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailymduquec@eafit.edu.cospa
dc.creator.emailljnietor@eafit.edu.cospa
dc.creator.emaillpmejiaj@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-04-21T17:48:19Z
dc.date.available2021-04-21T17:48:19Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionLa presente investigación se desarrolló con el objetivo de identificar las bases teóricas para orientar la aplicación del green marketing en organizaciones y consumidores de Pereira que tienen intereses en su implementación, asimismo, se revisaron circunstancias opuestas como la modalidad del greenwashing. Para contribuir a ese interés y contrastar sobre ambas prácticas, esta investigación de carácter mixto, se desarrolla comenzando por identificar las bases teóricas para orientar la aplicación y criterios de implementación de mercadeo verde y luego explora la percepción o conocimiento de los temas con organizaciones, interesadas en su implementación, con un trabajo de campo que comenzó con dos rondas de entrevistas a responsables de diez organizaciones de Pereira (Colombia) de diferentes sectores de la economía, luego se abordó sobre el tema con consumidores mediante encuesta y finalmente se complementó con la discusión del tema con expertos en marketing en un grupo focal. Entre los resultados más relevantes se tiene un nivel de desconocimiento de conceptos técnicos del green marketing y greenwashing, no conocer el proceso de implementación del green marketing, pero reconocer la importancia del mercadeo verde para las empresas que lideran el mercado. Finalmente, se proponen dos modelos con una guía simple para la implementación del green marketing, y evitar la modalidad del greenwashing, uno para consumidores y uno para las organizaciones como aporte al área.spa
dc.description.abstractThis research was developed under the objective of identify the theoretical bases to guide the application of green marketing in organizations and consumers in Pereira who have interests in its implementation, equally, opposing circumstances were reviewed such as the greenwashing modality. To contribute to this interest and contrast both practices, this mixed research starts by identifying the theoretical bases to guide the application and implementation criteria of green marketing. Then it explores the perception or knowledge on both issues with organizations interested in its implementation, with fieldwork developed in two rounds of interviews with heads of ten organizations from different sectors of the economy in Pereira (Colombia), then with a survey with consumers through a survey and finally, with discussing the subject with marketing experts in a focus group. Between the results, there is a level of ignorance of technical concepts of green marketing and greenwashing, not knowing the implementation process of green marketing, but recognizing the importance of it, for companies that lead the market. Finally, two models are proposed with a simple guide for the implementation of green marketing, and how avoid the greenwashing modality, one for consumers and one for organizations as a contribution to the area.spa
dc.identifier.ddc658.8343 D946
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/29620
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMercadeo verdespa
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subject.keywordGreen marketingspa
dc.subject.keywordGreenwashingspa
dc.subject.keywordEcological marketingspa
dc.subject.keywordSustainabilityspa
dc.subject.lembCONSUMIDORESspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembSEGMENTACIÓN DEL MERCADOspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembPRODUCTOS ECOLÓGICOSspa
dc.subject.lembMERCADO VERDEspa
dc.titleEstudio orientador para el green marketing como pilar en la estrategia competitiva de las empresasspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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