Precios psicológicos : ¿mito o realidad? : el impacto de los precios terminados en nueve en las actitudes de compra

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dc.contributor.advisorOrtega Álvarez, Ana Maríaspa
dc.contributor.authorTabares Chaverra, Felipe Andrés
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailftabares@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-04-21T16:31:12Z
dc.date.available2021-04-21T16:31:12Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionEl precio es la variable por medio de la cual se monetiza la propuesta de valor de las marcas y, por ende, es el driver que garantiza la sostenibilidad y rentabilidad de las empresas. No obstante, es la menos comprendida y estudiada por quienes son los responsables de ella en Colombia. Entre las diferentes tácticas de precios psicológicos que existen, los precios terminados en nueve son los de mayor penetración en el mercado, siendo objeto de estudio en diferentes partes del mundo, sin embargo, sus resultados no son del todo concluyentes, es por esto que se realizó la siguiente investigación, con el objetivo de validar el impacto de los precios terminados en nueve en las actitudes de compra de los consumidores colombianos, encontrando que, dicha táctica influye en las actitudes de compra, pero en diferente medida, según la categoría y la marca.spa
dc.description.abstractPrice is the variable through which the brand's value proposition is monetized and, therefore, it is the driver that guarantees the sustainability and profitability of companies. However, it is the least understood and studied by those who are responsible for it in Colombia. Among the different psychological pricing tactics that exist, nine-ending price are the ones with the highest penetration in the market, being the object of study in different parts of the world, however, their results are not entirely conclusive, that is why carried out the following research, with the aim of validating the impact of nine-ending price on the purchasing attitudes of Colombian consumers, finding that said tactic influences purchasing attitudes, but to a different extent, depending on the category and the brandspa
dc.identifier.ddc658.816 T112
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/29618
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectEstrategias de preciosspa
dc.subjectPrecios psicológicosspa
dc.subjectIngresosspa
dc.subjectRentabilidadspa
dc.subjectPrecios terminados en nuevespa
dc.subject.keywordBehavioral pricingspa
dc.subject.keywordPricing strategiesspa
dc.subject.keywordPsychological pricingspa
dc.subject.keywordRevenuespa
dc.subject.keywordProfitspa
dc.subject.keywordNine-ending pricespa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembCONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCOMPRASspa
dc.subject.lembPRECIOSspa
dc.titlePrecios psicológicos : ¿mito o realidad? : el impacto de los precios terminados en nueve en las actitudes de compraspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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