Consultoría de plan de mercadeo para Luminosa

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dc.contributor.advisorLópez Moreno, Martha Ceciliaspa
dc.contributor.authorPrado Moncada, Esteban
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailhpradom@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-12-07T23:12:05Z
dc.date.available2021-12-07T23:12:05Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionTener las capacidades para comprender e identificar los problemas a los que se enfrentan las pymes a la hora de ofrecer y crear valor podría ser el antídoto para contrarrestar su bajo nivel de competitividad y aumentar su supervivencia en el tiempo. Uno de los caminos para llegar a ese fin es adquirir habilidades que permitan desarrollar procesos de gestión efectivos. Este estudio presenta el desarrollo de un plan de mercadeo para el emprendimiento Luminosa, una productora de velas que, a partir de su experiencia empírica y la trasferencia de conocimiento desde la academia, busca mejorar sus procesos y aumentar su competitividad. A lo largo de esta propuesta, se confirma que todas las etapas del proceso de planificación están interrelacionadas y no deben funcionar de forma aislada; todas son importantes y suman al desarrollo de la pyme. Por eso, es necesario conceder a los pequeños y medianos empresarios herramientas estructuradas para llevar un plan de mercadeo que, más allá de incrementar las ventas, les permita iniciar un proceso de expansión, sin dejar a un lado la generación de competitividad y el aporte al desarrollo del país.spa
dc.description.abstractTo have the skills to understand and identify the problems that SMEs face when offering and creating value could be the antidote to counteract their low level of competitiveness and increase their survival over time. One of the ways to achieve this goal is to acquire skills that allow the development of effective management processes. This study presents the development of a marketing plan for the Luminosa entrepreneurship, a candle producer that, based on its empirical experience and knowledge transfer from the academy, seeks to improve its processes and increase its competitiveness. Throughout this proposal, it is confirmed that all the stages of the planning process are interrelated and should not operate in isolation; all are important and contribute to the development of the SME. Therefore, it is necessary to grant small and medium-sized entrepreneurs structured tools to carry out a marketing plan that, beyond increasing sales, allows them to start an expansion process, without neglecting the generation of competitiveness and the contribution to the country's development.spa
dc.identifier.ddc658.8 P896
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30609
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPlan de Mercadeospa
dc.subjectPymespa
dc.subjectVelasspa
dc.subjectCompetitividadspa
dc.subjectGestiónspa
dc.subjectDiseñospa
dc.subjectSostenibilidadspa
dc.subject.keywordMarketing Planspa
dc.subject.keywordSMEsspa
dc.subject.keywordCandlesspa
dc.subject.keywordCompetitivenessspa
dc.subject.keywordManagementspa
dc.subject.keywordDesignspa
dc.subject.keywordSustainabilityspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEOspa
dc.subject.lembVALOR AGREGADOspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembMANUFACTURA DE VELASspa
dc.titleConsultoría de plan de mercadeo para Luminosaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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