Consultoría de plan de mercadeo para Luminosa
Fecha
2021
Autores
Prado Moncada, Esteban
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
To have the skills to understand and identify the problems that SMEs face when offering and creating value could be the antidote to counteract their low level of competitiveness and increase their survival over time. One of the ways to achieve this goal is to acquire skills that allow the development of effective management processes. This study presents the development of a marketing plan for the Luminosa entrepreneurship, a candle producer that, based on its empirical experience and knowledge transfer from the academy, seeks to improve its processes and increase its competitiveness. Throughout this proposal, it is confirmed that all the stages of the planning process are interrelated and should not operate in isolation; all are important and contribute to the development of the SME. Therefore, it is necessary to grant small and medium-sized entrepreneurs structured tools to carry out a marketing plan that, beyond increasing sales, allows them to start an expansion process, without neglecting the generation of competitiveness and the contribution to the country's development.
Descripción
Tener las capacidades para comprender e identificar los problemas a los que se enfrentan las pymes a la hora de ofrecer y crear valor podría ser el antídoto para contrarrestar su bajo nivel de competitividad y aumentar su supervivencia en el tiempo. Uno de los caminos para llegar a ese fin es adquirir habilidades que permitan desarrollar procesos de gestión efectivos. Este estudio presenta el desarrollo de un plan de mercadeo para el emprendimiento Luminosa, una productora de velas que, a partir de su experiencia empírica y la trasferencia de conocimiento desde la academia, busca mejorar sus procesos y aumentar su competitividad. A lo largo de esta propuesta, se confirma que todas las etapas del proceso de planificación están interrelacionadas y no deben funcionar de forma aislada; todas son importantes y suman al desarrollo de la pyme. Por eso, es necesario conceder a los pequeños y medianos empresarios herramientas estructuradas para llevar un plan de mercadeo que, más allá de incrementar las ventas, les permita iniciar un proceso de expansión, sin dejar a un lado la generación de competitividad y el aporte al desarrollo del país.