El uso de redes sociales en la influencia de comunidades de marca de vestuario informal en decisiones de consumo

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dc.contributor.advisorMejía Llano, Juan Carlosspa
dc.contributor.advisorMuñoz Molina, Yaromirspa
dc.contributor.authorEstrada Jiménez, Juliana
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjuliestrada7@hotmail.comspa
dc.date.accessioned2018-04-30T22:42:07Z
dc.date.available2018-04-30T22:42:07Z
dc.date.issued2016
dc.descriptionLas interacciones de las personas han trascendido las fronteras para configurarse en un entorno virtual en el que hay múltiples actores que influencian, en mayor o menor grado, las percepciones y sentimientos, elementos esenciales en las decisiones de compra y consumo de los diferentes bienes y servicios -- Asimismo, se aprecia que la presencia de las marcas de vestuario informal en redes sociales se acrecienta en unos escenarios y se intensifica en otros -- En vista de ello, el presente trabajo analiza un grupo de usuarios activos en redes sociales, seguidores de marcas, para evaluar el impacto que tiene para ellos pertenecer a las comunidades de marcas en sus decisiones de consumo -- Para el efecto se interrogó a hombres y mujeres en cuanto a sus preferencias en vestuario informal, de marcas y compra; con esta base se indagó sobre el uso de redes sociales, las marcas a las cuales se encuentran vinculados, las diferentes experiencias con las mismas en las diversas plataformas, todo con miras a generar información comparativa y relevante con respecto a la influencia que se genera en dichas interacciones -- El estudio ayuda a comprender las implicaciones que tiene el mencionado fenómeno, de carácter social, cultural, tecnológico y empresarial, sobre las decisiones de compra y uso desde el punto de vista del mercadeospa
dc.description.abstractThe interactions of people have transcended the boundaries to be set in a virtual environment, in which there are multiple actors that influence, to a greater or lesser extent, perceptions and feelings, essential elements in buying decisions and consumption of different goods and services -- It is also seem that the presence of casual apparel brands in social networks, is increasing in some scenarios and intensified in others -- Furthermore, this paper analyzes a group of active users in social networks; followers of brands, to assess the impact of belong to brands communities in their consumption decisions -- For this, men and women in the study were analyzed, taking into account their preferences in casual clothes, brand purchase, among others; on this basis, it explores the use of social networks, brands which are linked, different experiences with them in various platforms; all to generate comparative and relevant information regarding the influence that is generated in such interactions -- This study helps to understand the implications of purchasing decisions and use, a phenomenon of social, cultural, technological and business, from the standpoint of marketingspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/12197
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMarcas - Mercadeospa
dc.subject.keywordSocial Networksspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordInternet (Computer network)spa
dc.subject.keywordVirtual communityspa
dc.subject.keywordOnline chat groupsspa
dc.subject.keywordSocial interactionspa
dc.subject.keywordClothing and dressspa
dc.subject.keywordDecision-makingspa
dc.subject.keywordInternet marketingspa
dc.subject.lembREDES SOCIALESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembINTERNETspa
dc.subject.lembCOMUNIDAD VIRTUALspa
dc.subject.lembGRUPOS DE CHARLA EN LÍNEAspa
dc.subject.lembINTERACCIÓN SOCIALspa
dc.subject.lembPRENDAS DE VESTIRspa
dc.subject.lembMERCADEO POR INTERNETspa
dc.titleEl uso de redes sociales en la influencia de comunidades de marca de vestuario informal en decisiones de consumospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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