Estudio sobre la toma de decisiones durante la compra de vino

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dc.contributor.advisorRoja de Francisco, Laura Isabelspa
dc.contributor.authorDíaz Peñarredonda, Andrés Mauricio
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailadiazpen@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-08-20T21:07:04Z
dc.date.available2021-08-20T21:07:04Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionLa necesidad de realizar esta investigación nace por el comportamiento acelerado del mercado de vinos que se está viviendo en Colombia actualmente. El continuo crecimiento de la demanda, sumado a la aparición de nuevas categorías como los vinos orgánicos y los vinos de bajo costo, han hecho que exista una oferta de vinos aún más amplia y variada, y una toma de decisiones cada vez más complicada que vale la pena estudiar. Durante el desarrollo de este trabajo se analizó el comportamiento de compra de vino a través de entrevistas con expertos y encuestas a consumidores de la bebida, que mostraron cómo los momentos consumo y los estilos de vida de las personas son unas variables externas al punto de venta que condicionan la compra. El estudio muestra el panorama del mercado del vino en Colombia, para luego explorar los posibles influenciadores de la decisión de compra directamente en los puntos de venta.spa
dc.description.abstractThe necessity of doing this investigation is because of the accelerated behavior of the wine market that is experiencing Colombia nowadays. The increasing demand, added to the creation of new categories such as organic and low cost wines, have triggered a wider wine offer and a harder decision making for consumers that is relevant to study. The consumer’s purchasing behavior it’s been studied along this investigation through experts interviews and a massive consumers survey that showed how consumption moments and diferent lifestyles are actually an external variable that condition the purchase. The study shows the colombian wine market at first, in order to explore possible purchasing decision influencers directly inside retailers.spa
dc.identifier.ddc658.834 D542
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30130
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectToma de decisionesspa
dc.subjectConsumo de vinospa
dc.subjectDecisión de compraspa
dc.subjectBebidas alcohólicasspa
dc.subject.keywordWine Consumptionspa
dc.subject.keywordDecision makingspa
dc.subject.keywordShopper marketingspa
dc.subject.keywordMerchandisingspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembVINO - COMERCIALIZACIÓNspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.titleEstudio sobre la toma de decisiones durante la compra de vinospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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