Análisis de la toma de decisión para un procedimiento estético en la ciudad de Medellín

Pasos Pérez, Stephany

Análisis de la toma de decisión para un procedimiento estético en la ciudad de Medellín

dc.contributor.advisor	Parente Laverde, Ana María	spa
dc.contributor.author	Pasos Pérez, Stephany
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.degree	Magíster en Mercadeo	spa
dc.creator.email	spasosp@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2023-09-29T20:42:54Z
dc.date.available	2023-09-29T20:42:54Z
dc.date.issued	2023
dc.description	La elección de una persona al practicarse una cirugía plástica puede ser consecuencia de la necesidad de aumentar la autoestima, aceptar un consejo de un familiar o amigo, y recientemente ha incidido la imposición del prototipo de la mujer o del hombre que se promueve en las redes sociales a través de algunos influenciadores. Las situaciones anteriores evidencian que dicha determinación presenta el riesgo de ser una resolución inconsciente y desinformada que podría poner en peligro hasta la vida. De esta forma se estableció la necesidad de realizar una investigación con el objetivo de determinar el proceso de toma de decisión de un individuo con relación a un procedimiento estético por parte de un especialista en la ciudad de Medellín. La metodología aplicada es cuantitativa y la técnica de recolección de información corresponde a la encuesta. Los resultados que se espera obtener apuntan a la relación entre la elección de practicarse una cirugía plástica y la incidencia que tienen las redes sociales, familiares, amigos y la sociedad en general. Así mismo, se pretende evidenciar que la elección del cirujano es realizada teniendo en cuenta la publicidad online, número de seguidores, comentarios, reputación y generación de confianza. A partir de la información obtenida, los profesionales de marketing y los cirujanos plásticos podrán establecer mejores estrategias comerciales desde las cuales se promueva un servicio de salud que sea ético, integral, en donde prevalezca el bienestar del individuo, y se motive el interés por contratar los servicios de especialistas, para ello se requiere la implementación de contenido en las diferentes redes sociales y escenarios de participación e interacción como las plataformas meet o zoom, de manera que se brinde mayor confianza a los usuarios y se contribuya a la toma de decisiones racionales, con base en la información adecuada, oportuna y entregada directamente por los especialistas.	spa
dc.identifier.ddc	658.8343 P283
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10784/33003
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Escuela de Administración. Departamento de Mercadeo	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es
dc.subject	Cirugía estética	spa
dc.subject	Procedimiento estético	spa
dc.subject	Cirujano plástico	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.subject.lemb	TOMA DE DECISIONES	spa
dc.subject.lemb	CONSUMIDORES - ACTITUDES	spa
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA	spa
dc.subject.lemb	AUTORREALIZACIÓN (PSICOLOGÍA)	spa
dc.title	Análisis de la toma de decisión para un procedimiento estético en la ciudad de Medellín	spa
dc.type	masterThesis	eng
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis	eng
dc.type.hasVersion	acceptedVersion	eng
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.spa	Artículo	spa