Plan de mercadeo para Ángel Distribuciones

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dc.contributor.advisorSanclemente Téllez, Juan Carlos
dc.contributor.authorGutiérrez Álvarez, Jessica
dc.contributor.authorBotero Vásquez, María Fernanda
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjgutierr14@eafit.edu.co
dc.creator.emailmfboterov@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-04-04T21:57:57Z
dc.date.available2025-04-04T21:57:57Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionÁngel Distribuciones es una empresa familiar liderada por Juan Ángel Botero, quien, hace veintiocho años, tomó la decisión de apostar por su proyecto e incursionar en el amplio mundo de la distribución de cosméticos y productos de aseo personal. Durante todos estos años, el líder ha aplicado sus habilidades gerenciales, consolidadas a lo largo de su experiencia y trayectoria de manera empírica, por lo cual, considera que “ya es momento de trascender y descansar”, con el objetivo de involucrar a sus hijos profesionales para que asuman el rol de llevar la empresa a otras instancias. Para el desarrollo del proyecto, se lleva a cabo una investigación mixta, que incluye encuestas, entrevistas y la recopilación de información secundaria. Además, se analiza el entorno, el consumidor, el modelo de negocio y el diferencial de la marca para identificar oportunidades y desarrollar un plan de mercadeo pertinente, de acuerdo con las necesidades de la empresa y hallazgos de la investigación.
dc.description.abstractÁngel Distribuciones is a family business led by Juan Ángel Botero, who, twenty-eight years ago, made the decision to invest in his project and enter the broad world of distribution of cosmetics and personal hygiene products. During all these years, the leader has applied his managerial skills, consolidated throughout his experience and career in an empirical manner, which is why he considers that "it is time to transcend and rest", with the objective of involving his professional children to assume the role of taking the company to other levels. For the development of the project, a mixed research is carried out, which includes surveys, interviews and the collection of secondary information. In addition, the environment, the consumer, the business model and the brand differential are analyzed to identify opportunities and develop a pertinent marketing plan, according to the needs of the company and research findings.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/35239
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPlan de mercadeo
dc.subjectComercio
dc.subjectExperiencia
dc.subjectPropuesta de valor
dc.subjectCosméticos
dc.subjectAseo personal
dc.subjectDistribuidoras
dc.subject.keywordMarketing plan
dc.subject.keywordCommerce
dc.subject.keywordExperience
dc.subject.keywordValue proposition
dc.subject.keywordCosmetics
dc.subject.keywordPersonal hygiene
dc.subject.keywordDistributors
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembHIGIENE
dc.subject.lembBELLEZA PERSONAL
dc.titlePlan de mercadeo para Ángel Distribuciones
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaInforme

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