Plan de mercadeo para Ángel Distribuciones
Fecha
2025
Autores
Gutiérrez Álvarez, Jessica
Botero Vásquez, María Fernanda
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Ángel Distribuciones is a family business led by Juan Ángel Botero, who, twenty-eight years ago, made the decision to invest in his project and enter the broad world of distribution of cosmetics and personal hygiene products. During all these years, the leader has applied his managerial skills, consolidated throughout his experience and career in an empirical manner, which is why he considers that "it is time to transcend and rest", with the objective of involving his professional children to assume the role of taking the company to other levels. For the development of the project, a mixed research is carried out, which includes surveys, interviews and the collection of secondary information. In addition, the environment, the consumer, the business model and the brand differential are analyzed to identify opportunities and develop a pertinent marketing plan, according to the needs of the company and research findings.
Descripción
Ángel Distribuciones es una empresa familiar liderada por Juan Ángel Botero, quien, hace veintiocho años, tomó la decisión de apostar por su proyecto e incursionar en el amplio mundo de la distribución de cosméticos y productos de aseo personal. Durante todos estos años, el líder ha aplicado sus habilidades gerenciales, consolidadas a lo largo de su experiencia y trayectoria de manera empírica, por lo cual, considera que “ya es momento de trascender y descansar”, con el objetivo de involucrar a sus hijos profesionales para que asuman el rol de llevar la empresa a otras instancias. Para el desarrollo del proyecto, se lleva a cabo una investigación mixta, que incluye encuestas, entrevistas y la recopilación de información secundaria. Además, se analiza el entorno, el consumidor, el modelo de negocio y el diferencial de la marca para identificar oportunidades y desarrollar un plan de mercadeo pertinente, de acuerdo con las necesidades de la empresa y hallazgos de la investigación.