Atributos para el posicionamiento de la marca región Antioquia

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorRestrepo Díaz, David Alejandro
dc.contributor.authorSoto Cárdenas, Leidy Carolina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaillcsotoc@eafit.edu.co
dc.creator.grantorMinisterio de Ciencia, Tecnología e Innovación, programa “Jóvenes Investigadores e Innovadores”.
dc.date.accessioned2024-05-07T17:04:28Z
dc.date.available2024-05-07T17:04:28Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEn la actualidad, Colombia está experimentando un crecimiento del 175,8 % en la afluencia de visitantes no residentes, y Medellín se destaca como la segunda ciudad que más turistas recibe, después de Bogotá (Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, 2022). Este fenómeno resalta el potencial turístico de Antioquia, que la convierte en un destino clave para el desarrollo económico regional. En este contexto, la creación de una marca región se vuelve indispensable para impulsar el crecimiento económico a través de la identidad turística del departamento de Antioquia. Este trabajo de investigación de la Maestría en Mercadeo de la universidad EAFIT tiene como objetivo principal establecer los atributos para posicionar de manera efectiva la marca región Antioquia. Para eso, se lleva a cabo una investigación sobre nueve municipios reconocidos como destinos turísticos destacados de la región Antioqueña. La metodología empleada es de tipo cualitativo, con técnicas de investigación exploratoria para profundizar en las percepciones y las experiencias tanto de los residentes locales como de los visitantes. Se espera que los resultados obtenidos aporten una comprensión más profunda de los elementos distintivos que caracterizan a Antioquia como destino turístico, así como de las áreas de oportunidad que pueden ser aprovechadas para fortalecer su posicionamiento en el mercado nacional e internacional. Además, estos hallazgos servirán como punto de partida para futuras investigaciones y estrategias relacionadas con la construcción de la marca región Antioquia, y contribuirán al desarrollo sostenible y al crecimiento económico de la región en su conjunto.
dc.description.abstractCurrently, Colombia is experiencing a 175,8 % increase in the influx of non-resident visitors, with Medellín standing out as the second city receiving the most tourists after Bogotá. This phenomenon highlights the tourist potential of Antioquia, making it a key destination for regional economic development. In this context, the creation of a regional brand becomes indispensable for driving economic growth through the tourism identity of the Antioquia department. This research, part of the Master's program in Marketing at EAFIT University, aims to establish the attributes for effectively positioning the Antioquia regional brand. To achieve this, a study was conducted on nine municipalities recognized as prominent tourist destinations in the Antioquia region. The methodology employed is qualitative, utilizing exploratory research techniques to delve into the perceptions and experiences of both residents and visitors. It is expected that the results obtained will provide a deeper understanding of the distinctive elements that characterize Antioquia as a tourist destination, as well as the areas of opportunity that can be leveraged to strengthen its positioning in the national and international markets. Additionally, these findings will serve as a starting point for future research and strategies related to the construction of the Antioquia regional brand, thus contributing to the sustainable development and economic growth of the region as a whole.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33765
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectIdentidad de marca región
dc.subjectIdentidad regional
dc.subjectMarketing de destino
dc.subjectProductos turísticos
dc.subjectPatrimonio cultural
dc.subject.keywordRegion brand identity
dc.subject.keywordRegional identity
dc.subject.keywordDestination marketing
dc.subject.keywordTourism products
dc.subject.keywordCultural heritage
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembINVESTIGACIÓN CUALITATIVA
dc.subject.lembCOMERCIO TURÍSTICO
dc.subject.lembINDUSTRIAS DE SERVICIOS
dc.titleAtributos para el posicionamiento de la marca región Antioquia
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografía

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
LeidyCarolina_SotoCardenas_2024.pdf
Tamaño:
2.78 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
carta_aprobacion_trabajo_grado_eafit.pdf
Tamaño:
97.27 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de aprobación de tesis de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
formulario_autorizacion_publicacion_obras.pdf
Tamaño:
538.96 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formulario de autorización de publicación de obras
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.5 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Mercadeo (tesis)