Atributos para el posicionamiento de la marca región Antioquia
Fecha
2024
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Currently, Colombia is experiencing a 175,8 % increase in the influx of non-resident visitors, with Medellín standing out as the second city receiving the most tourists after Bogotá. This phenomenon highlights the tourist potential of Antioquia, making it a key destination for regional economic development. In this context, the creation of a regional brand becomes indispensable for driving economic growth through the tourism identity of the Antioquia department.
This research, part of the Master's program in Marketing at EAFIT University, aims to establish the attributes for effectively positioning the Antioquia regional brand. To achieve this, a study was conducted on nine municipalities recognized as prominent tourist destinations in the Antioquia region. The methodology employed is qualitative, utilizing exploratory research techniques to delve into the perceptions and experiences of both residents and visitors.
It is expected that the results obtained will provide a deeper understanding of the distinctive elements that characterize Antioquia as a tourist destination, as well as the areas of opportunity that can be leveraged to strengthen its positioning in the national and international markets. Additionally, these findings will serve as a starting point for future research and strategies related to the construction of the Antioquia regional brand, thus contributing to the sustainable development and economic growth of the region as a whole.
Descripción
En la actualidad, Colombia está experimentando un crecimiento del 175,8 % en la afluencia de visitantes no residentes, y Medellín se destaca como la segunda ciudad que más turistas recibe, después de Bogotá (Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, 2022). Este fenómeno resalta el potencial turístico de Antioquia, que la convierte en un destino clave para el desarrollo económico regional. En este contexto, la creación de una marca región se vuelve indispensable para impulsar el crecimiento económico a través de la identidad turística del departamento de Antioquia.
Este trabajo de investigación de la Maestría en Mercadeo de la universidad EAFIT tiene como objetivo principal establecer los atributos para posicionar de manera efectiva la marca región Antioquia. Para eso, se lleva a cabo una investigación sobre nueve municipios reconocidos como destinos turísticos destacados de la región Antioqueña. La metodología empleada es de tipo cualitativo, con técnicas de investigación exploratoria para profundizar en las percepciones y las experiencias tanto de los residentes locales como de los visitantes.
Se espera que los resultados obtenidos aporten una comprensión más profunda de los elementos distintivos que caracterizan a Antioquia como destino turístico, así como de las áreas de oportunidad que pueden ser aprovechadas para fortalecer su posicionamiento en el mercado nacional e internacional. Además, estos hallazgos servirán como punto de partida para futuras investigaciones y estrategias relacionadas con la construcción de la marca región Antioquia, y contribuirán al desarrollo sostenible y al crecimiento económico de la región en su conjunto.
Palabras clave
Identidad de marca región, Identidad regional, Marketing de destino, Productos turísticos, Patrimonio cultural