Propuesta de plan de mercadeo para la spin off Bottom de la Universidad EAFIT
Fecha
2022
Autores
Guevara Zapata, Ariadna
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This work takes place in Colombia, in the department of Antioquia, in the city of Medellín. It has a marketing focus on companies in the filter sector. The general objective is to design a marketing plan for a Spin-Off of the Nanofilters sector of the Aburrá Valley metropolitan area, specifically the Bottom company (EAFIT University Spin Off) that allows it to identify its external and internal environment, weaknesses and strengths. With the aim of entering the filter market in a successful way, with growth and lasting over time.
To start, the company is presented, its situation and its market are analyzed. In this way we can identify how the Spin-Off is currently. The objectives of this market plan are proposed, according to the weaknesses and opportunities. The pertinent research to be carried out and its respective tool are suggested. Then, the marketing mix strategies that are recommended to execute at the Spin-Off are described. Finally, topics such as budget, schedule, indicators and lessons learned are addressed. As a final objective, a document is presented with all the information collected and the results obtained.
Descripción
Este trabajo se desarrolla en Colombia, en el departamento de Antioquia, en la ciudad de Medellín. Tiene un enfoque de mercadeo en las empresas del sector de filtros. El objetivo general es diseñar un plan de mercadeo para una spin off del sector de nano filtros del área metropolitana del Valle de Aburrá, específicamente la empresa Bottom (spin off de la universidad EAFIT) que le permita identificar su entorno externo e interno, sus debilidades y fortalezas. Esto con el objetivo de entrar en el mercado de los filtros de una manera exitosa, con crecimiento y perdurabilidad.
Inicialmente, se presenta la empresa, se analiza su situación y su mercado. De esta manera, se puede identificar cómo se encuentra la spin off actualmente. Se plantean, además, los objetivos de este plan de mercadeo según las debilidades y las oportunidades. Asimismo, se sugiere la investigación pertinente para realizar y su respectiva herramienta. Después, se describen las estrategias de marketing mix que se recomiendan ejecutar para la spin off. Por último, se abordan temas como presupuesto, cronograma, indicadores y lecciones aprendidas. Como objetivo final se presenta un documento con toda la información recolectada y con los resultados obtenidos.