Exploración de consumidores jóvenes y adultos de ocio nocturno en Medellín

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dc.contributor.advisorRojas de Francisco, Laura Isabelspa
dc.contributor.advisorBaena Alzate, Jorge Mariospa
dc.contributor.authorLasso Castillo, Juan Pablo
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjlassoc@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2021-03-16T20:33:16Z
dc.date.available2021-03-16T20:33:16Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionEsta investigación nació a partir del interés de determinar los aspectos de los adultos como consumidores de ocio nocturno en Medellín. En ella se buscó identificar necesidades, motivaciones, expectativas, inhibidores y deseos, que están relacionados de manera directa en el comportamiento de ellos como consumidores y los llevan a tomar una decisión. La metodología empleada en el estudio fue exploratoria de tipo cualitativa. Se aplicaron entrevistas en profundidad, en las que se contó con la participación de expertos empresarios con más de diez años y emprendimientos exitosos icónicos en la ciudad y consumidores de ocio nocturno adultos y jóvenes y se exploraron la oferta local y las zonas en las que se concentra para determinar los diferentes factores que llevan a elegir y disfrutar de ocio nocturno. Como resultado de las entrevistas, se exploraron y definieron las principales necesidades entre sociales, fisiológicas y de reconocimiento que los participantes buscan satisfacer. Así mismo, se determinaron los motivadores, los deseos, las expectativas y los inhibidores que los delimitan como consumidores en el momento de divertirse en la noche. Con estos elementos identificados se hizo un análisis y se evaluó en cuál medida la oferta local logra suplirlos.spa
dc.description.abstractThis research started with the interest of determining the aspects of adults as consumers of nightlife in Medellín. It seeks to identify needs, motivations, expectations, inhibitors and desires, which are directly related to their behavior as consumers and lead them to make a decision. To determine the different factors that lead to choose and enjoy the nightlife, the methodology used in the study was qualitative exploratory. In-depth interviews were carried out, with the participation of business experts with more than 10 years in iconic successful ventures of the city and two sets of participants between adults and young people as consumers of nightlife. Also, the local offer, and areas of nightlife, were explored. As a result of the interviews, the main social, physiological and recognition needs that the participants seek to satisfy were explored and defined. Likewise, the motivators, desires, expectations and inhibitors that define them as consumers when having fun at night were determined. With these elements identified, an analysis was carried out and it was evaluated to what extent the local supply manages to supply them.spa
dc.identifier.ddc658.8342 L347
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/26552
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectOcio nocturnospa
dc.subjectConsumidores jóvenes y adultosspa
dc.subjectDeseos de los consumidoresspa
dc.subjectNecesidades del consumidorspa
dc.subjectMotivaciones de los consumidoresspa
dc.subjectConducta del consumidorspa
dc.subjectTendencias de consumospa
dc.subjectBares y discotecasspa
dc.subjectJuventudspa
dc.subjectGastronomíaspa
dc.subject.keywordLeisurespa
dc.subject.keywordNightlifespa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordGastronomyspa
dc.subject.keywordMotivationsspa
dc.subject.keywordBars, restaurantsspa
dc.subject.keywordYouthspa
dc.subject.keywordAdulthoodspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembCONSUMIDORESspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.subject.lembINVESTIGACIÓN CUALITATIVAspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.titleExploración de consumidores jóvenes y adultos de ocio nocturno en Medellínspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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