Exploración de consumidores jóvenes y adultos de ocio nocturno en Medellín
Fecha
2021
Autores
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This research started with the interest of determining the aspects of adults as consumers of nightlife in Medellín. It seeks to identify needs, motivations, expectations, inhibitors and desires, which are directly related to their behavior as consumers and lead them to make a decision.
To determine the different factors that lead to choose and enjoy the nightlife, the methodology used in the study was qualitative exploratory. In-depth interviews were carried out, with the participation of business experts with more than 10 years in
iconic successful ventures of the city and two sets of participants between adults and young people as consumers of nightlife. Also, the local offer, and areas of nightlife, were explored.
As a result of the interviews, the main social, physiological and recognition needs that the participants seek to satisfy were explored and defined. Likewise, the motivators, desires, expectations and inhibitors that define them as consumers when
having fun at night were determined.
With these elements identified, an analysis was carried out and it was evaluated to what extent the local supply manages to supply them.
Descripción
Esta investigación nació a partir del interés de determinar los aspectos de los adultos como consumidores de ocio nocturno en Medellín. En ella se buscó identificar necesidades, motivaciones, expectativas, inhibidores y deseos, que están
relacionados de manera directa en el comportamiento de ellos como consumidores y los llevan a tomar una decisión.
La metodología empleada en el estudio fue exploratoria de tipo cualitativa. Se aplicaron entrevistas en profundidad, en las que se contó con la participación de expertos empresarios con más de diez años y emprendimientos exitosos icónicos en la ciudad y consumidores de ocio nocturno adultos y jóvenes y se exploraron la oferta local y las zonas en las que se concentra para determinar los diferentes factores que llevan a elegir y disfrutar de ocio nocturno.
Como resultado de las entrevistas, se exploraron y definieron las principales necesidades entre sociales, fisiológicas y de reconocimiento que los participantes buscan satisfacer. Así mismo, se determinaron los motivadores, los deseos, las
expectativas y los inhibidores que los delimitan como consumidores en el momento de divertirse en la noche.
Con estos elementos identificados se hizo un análisis y se evaluó en cuál medida la oferta local logra suplirlos.
Palabras clave
Ocio nocturno, Consumidores jóvenes y adultos, Deseos de los consumidores, Necesidades del consumidor, Motivaciones de los consumidores, Conducta del consumidor, Tendencias de consumo, Bares y discotecas, Juventud, Gastronomía