How to compose a media mix to win an electoral campaign? proposing a framework for political marketing
Fecha
2021-11-28
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This article addresses the issue of composing different media to send an integrated message to the voters in electoral campaigns and presents a framework for managing media in political marketing. The authors conducted deep interviews with strategy developers of the past presidential elections as well as two parliamentary elections in Iran to extract the strategy development process for delivering the campaign message to the target audiences. thematic analysis used for analysis of data and interviews coded in three levels of open, axial and selective. The paper suggests a sequence of audience, message and media to launch a successful campaign within a framework that starts with campaign structure and strategy and accomplished with economic effectiveness measuring and success rate.
Este artículo aborda el tema de la composición de diferentes medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas profundas con desarrolladores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, para extraer el proceso de desarrollo de estrategias para transmitir el mensaje de la campaña a las audiencias objetivo. análisis temático utilizado para el análisis de datos y entrevistas codificadas en tres niveles de abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de audiencia, mensaje y medios para lanzar una campaña exitosa dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y se logra con la medición de la efectividad económica y la tasa de éxito.
Este artículo aborda el tema de la composición de diferentes medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas profundas con desarrolladores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, para extraer el proceso de desarrollo de estrategias para transmitir el mensaje de la campaña a las audiencias objetivo. análisis temático utilizado para el análisis de datos y entrevistas codificadas en tres niveles de abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de audiencia, mensaje y medios para lanzar una campaña exitosa dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y se logra con la medición de la efectividad económica y la tasa de éxito.