How to compose a media mix to win an electoral campaign? proposing a framework for political marketing

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dc.citation.epage194
dc.citation.issue39
dc.citation.journalTitleAD-ministereng
dc.citation.spage163
dc.contributor.affiliationUniversidad de Teherán, Teherán, Iránspa
dc.contributor.affiliationUniversidad de Teherán, Teherán, Iránspa
dc.contributor.affiliationUniversidad de Teherán, Teherán, Iránspa
dc.contributor.authorTajaddod Alizadeh, Mehrnazspa
dc.contributor.authorReza Saeidabadi, Mohammadspa
dc.contributor.authorKhajeheian, Datisspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.date2021-11-28
dc.date.accessioned2022-03-23T16:59:29Z
dc.date.available2022-03-23T16:59:29Z
dc.date.issued2021-11-28
dc.description.abstractThis article addresses the issue of composing different media to send an integrated message to the voters in electoral campaigns and presents a framework for managing media in political marketing. The authors conducted deep interviews with strategy developers of the past presidential elections as well as two parliamentary elections in Iran to extract the strategy development process for delivering the campaign message to the target audiences. thematic analysis used for analysis of data and interviews coded in three levels of open, axial and selective. The paper suggests a sequence of audience, message and media to launch a successful campaign within a framework that starts with campaign structure and strategy and accomplished with economic effectiveness measuring and success rate.eng
dc.description.abstractEste artículo aborda el tema de la composición de diferentes medios para enviar un mensaje integrado a los votantes en las campañas electorales y presenta un marco para la gestión de medios en el marketing político. Los autores realizaron entrevistas profundas con desarrolladores de estrategias de las pasadas elecciones presidenciales, así como de dos elecciones parlamentarias en Irán, para extraer el proceso de desarrollo de estrategias para transmitir el mensaje de la campaña a las audiencias objetivo. análisis temático utilizado para el análisis de datos y entrevistas codificadas en tres niveles de abierto, axial y selectivo. El documento sugiere una secuencia de audiencia, mensaje y medios para lanzar una campaña exitosa dentro de un marco que comienza con la estructura y la estrategia de la campaña y se logra con la medición de la efectividad económica y la tasa de éxito.spa
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.issn1692-0279
dc.identifier.issn2256-4329
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/30982
dc.language.isoeng
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.relation.isversionofhttps://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/7179
dc.relation.urihttps://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/7179
dc.rightsCopyright © 2021 Mehrnaz Tajaddod Alizadeh, Mohammad Reza Saeidabadi, Datis Khajeheianeng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.sourceAD-minister, Núm. 39 (2021)spa
dc.subject.keywordElectioneng
dc.subject.keywordElectoral campaignseng
dc.subject.keywordPolitical marketingeng
dc.subject.keywordMedia managementeng
dc.subject.keywordPolitical communicationeng
dc.subject.keywordEleccionesspa
dc.subject.keywordCampañas electoralesspa
dc.subject.keywordMarketing políticospa
dc.subject.keywordGestión de mediosspa
dc.subject.keywordComunicación políticaspa
dc.titleHow to compose a media mix to win an electoral campaign? proposing a framework for political marketingeng
dc.title¿Cómo componer una mezcla de medios para ganar una campaña electoral? Proponiendo un marco para el marketing políticospa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleeng
dc.typearticleeng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.typepublishedVersioneng
dc.type.localArtículospa

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