Publicación:
Plan exportador para la empresa Sinergia Creativa Group SAS

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorOrtiz Arango, Jaime Andrés
dc.contributor.authorMontoya Zapata, Camilo
dc.contributor.authorFeria Guzmán, Kelly Johana
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.emailcamilomontoyazapata@gmail.com
dc.creator.emailkellyferia_11@hotmail.com
dc.date.accessioned2026-06-23T13:45:06Z
dc.date.available2026-06-23T13:45:06Z
dc.date.issued2026-02-20
dc.descriptionEste trabajo de grado desarrolla un plan exportador para la empresa colombiana Sinergia Creativa Group S.A.S., a través de su marca IQOVE, especializada en ropa deportiva femenina bajo la categoría activewear. El objetivo es evaluar la viabilidad estratégica, operativa y comercial de la internacionalización de la marca, definiendo una ruta estructurada de entrada a mercados internacionales, con énfasis en Estados Unidos como mercado principal y México y Ecuador como destinos complementarios. El estudio parte de un análisis del sector global del activewear, caracterizado por un crecimiento sostenido impulsado por tendencias de bienestar, athleisure y consumo omnicanal. A partir de este contexto, se aplican herramientas de análisis estratégico como las cinco fuerzas de Porter, el modelo Canvas, el análisis VRIO y el enfoque PESTEL, con el fin de evaluar el entorno competitivo y las capacidades internas de la empresa. Los resultados evidencian que IQOVE posee ventajas competitivas relevantes asociadas a su respaldo productivo, el dominio de la tecnología seamless, una propuesta de valor basada en comodidad y diseño, y una estructura operativa flexible. La investigación incorpora una metodología estructurada para la selección de mercados basada en variables económicas, culturales, logísticas y comerciales, complementada con un análisis de riesgo político, económico y regulatorio. Asimismo, se desarrollan los aspectos técnicos del proceso exportador, incluyendo clasificación arancelaria, reglas de origen, barreras no arancelarias, logística internacional, costeo, estrategia de precios y canales de distribución. Como resultado, se propone una estrategia de entrada gradual al mercado estadounidense mediante un modelo híbrido que combina marketplaces y canal directo, respaldado por una logística aérea inicial y una gestión eficiente de divisas, demostrando que la internacionalización de IQOVE es viable bajo un enfoque de diferenciación por valor y disciplina operativa.
dc.description.abstractThis undergraduate thesis develops an export plan for the Colombian company Sinergia Creativa Group S.A.S., through its brand IQOVE, which specializes in women’s sportswear within the activewear category. The objective is to evaluate the strategic, operational, and commercial feasibility of the brand’s internationalization by defining a structured pathway for entry into international markets, with emphasis on the United States as the primary market and Mexico and Ecuador as complementary destinations. The study begins with an analysis of the global activewear sector, characterized by sustained growth driven by wellness trends, athleisure, and omnichannel consumption. Within this context, strategic analysis tools such as Porter’s Five Forces, the Business Model Canvas, VRIO analysis, and the PESTEL framework are applied to assess the competitive environment and the company’s internal capabilities. The results show that IQOVE possesses significant competitive advantages associated with its production backing, mastery of seamless technology, a value proposition based on comfort and design, and a flexible operational structure. The research incorporates a structured methodology for market selection based on economic, cultural, logistical, and commercial variables, complemented by an analysis of political, economic, and regulatory risk. It also develops the technical aspects of the export process, including tariff classification, rules of origin, non-tariff barriers, international logistics, costing, pricing strategy, and distribution channels. As a result, a gradual entry strategy into the U.S. market is proposed through a hybrid model that combines marketplaces and a direct channel, supported by initial air logistics and efficient foreign exchange management. This demonstrates that the internationalization of IQOVE is viable under a value-differentiation approach and operational discipline.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Administraciónspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/37941
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentÁrea Organización, Dirección y Estrategiaspa
dc.publisher.facultyEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abierto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPlan exportador
dc.subjectEstrategia de entrada a mercados internacionales
dc.subjectActivewear femenino
dc.subjectVentaja competitiva basada en diferenciación
dc.subjectSelección y evaluación de mercados
dc.subjectGestión operativa del comercio exterior
dc.subject.keywordExport plan
dc.subject.keywordInternational market entry strategy
dc.subject.keywordWomen’s activewear
dc.subject.keywordDifferentiation-based competitive advantage
dc.subject.keywordMarket selection and evaluation
dc.subject.keywordForeign trade operational management
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DE LA EXPORTACIÓN - COLOMBIA
dc.subject.lembPRENDAS DE VESTIR
dc.subject.lembPRENDAS DE VESTIR PARA MUJERES - INDUSTRIA Y COMERCIO
dc.subject.lembLOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS
dc.subject.lembMERCADO DE EXPORTACION - COLOMBIA
dc.subject.lembCOMERCIO INTERNACIONAL - COLOMBIA
dc.titlePlan exportador para la empresa Sinergia Creativa Group SAS
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spaMonografía
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublication

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
carta_aprobacion_trabajo_grado_eafit.pdf
Tamaño:
108.55 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de aprobación de tesis de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
formulario_autorizacion_publicacion_obras.pdf
Tamaño:
438.02 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formulario de autorización de publicación de obras
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Camilo_MontoyaZapata_KellyJohana_FeriaGuzman_2026.pdf
Tamaño:
1.28 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.74 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Administración - MBA (tesis)