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Plan de mercadeo. Plantas y hierbas tropicales S.A.S. – La Teresita

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dc.contributor.advisorGuzmán Garzón, Catalina Cecilia
dc.contributor.authorCastro Castro, María Andrea
dc.contributor.authorPadilla Bedoya, Ronal Stiven
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.emailmcastr28@eafit.edu.co
dc.creator.emailrspadillab@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2026-02-03T14:41:09Z
dc.date.available2026-02-03T14:41:09Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionColombia es un país en el que la cultura está fuertemente arraigada al consumo de café, aunque el mercado del té y las infusiones muestra un crecimiento desde la pandemia originada por la COVID-19, que ha provocado nuevas oportunidades para explorar en los próximos años. Este aumento se ha visto impulsado por el cambio en las preferencias de los consumidores hacia las tendencias de salud y bienestar. En este contexto, se propone un plan de mercadeo para una PYME llamada La Teresita, empresa antioqueña con más de 30 años de trayectoria en el sector de tés e infusiones, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento y establecer una conexión sólida con el segmento joven (hombres y mujeres entre 25 y 45 años) en las principales ciudades del país. El plan se sustenta en enfoques estratégicos orientados a la fidelización de clientes actuales de la marca, la ampliación de la participación de mercado, la atracción de nuevos consumidores y el fortalecimiento de la interacción y presencia en redes sociales.
dc.description.abstractColombia’s culture has long been deeply rooted in coffee consumption. However, the tea and infusions market has experienced growth since the COVID-19 pandemic, opening new opportunities for expansion in the coming years. This increase has been driven by shifting consumer preferences toward health and wellness trends. In this context, a marketing plan is proposed for a brand called La Teresita, an Antioquia-based company with more than 30 years of experience in the tea and infusions market. The objective is to strengthen its market position and build a strong connection with the young adult segment (men and women between 25 and 45 years old) in the country's main cities. The plan is based on strategic approaches focused on strengthening customer loyalty among the brand’s current clients, expanding market share to attract new consumers, and enhancing interaction and presence on social media.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/36789
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentÁrea Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.facultyEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abierto
dc.subjectConsumo de tés e infusiones
dc.subjectPosicionamiento de productos
dc.subjectSegmento joven
dc.subjectMarcas
dc.subjectPlan de mercadeo
dc.subjectBienestar
dc.subject.keywordTea and infusion consumption
dc.subject.keywordBrand awareness
dc.subject.keywordYouth segment
dc.subject.keywordWellness
dc.subject.keywordMarketing plan
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEO
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - COLOMBIA
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESAS
dc.titlePlan de mercadeo. Plantas y hierbas tropicales S.A.S. – La Teresita
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublication

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