Construcción de una marca personal sostenible en la industria de la moda

Henríquez Guerrero, Lizeth; Maya Sierra, Santiago

Publicación:
Construcción de una marca personal sostenible en la industria de la moda

dc.contributor.advisor	Ceballos Ochoa, Lina María
dc.contributor.author	Henríquez Guerrero, Lizeth
dc.contributor.author	Maya Sierra, Santiago
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.email	smayas1@eafit.edu.co
dc.creator.email	lmhenriqug@eafit.edu.co
dc.date.accessioned	2026-07-24T16:25:10Z
dc.date.available	2026-07-24T16:25:10Z
dc.date.issued	2026-03-26
dc.description	La marca personal es una marca construida a partir de una persona que ofrece un valor diferencial basado en lo que la hace única. En el caso de una marca personal de moda, este valor diferencial radica generalmente en lo que hace único a un diseñador o a una diseñadora. Diversos estudios han determinado que las marcas personales influyen en la satisfacción y la empleabilidad, entre otros factores. Asimismo, la moda sostenible, incluyendo movimientos como el slow fashion, continúa experimentando un crecimiento significativo y tiende a consolidar su relevancia en la toma de decisiones de compra en los próximos años. Como objetivo de este trabajo de grado, se busca integrar la moda sostenible en la marca personal mediante el rediseño del modelo de construcción de marca aplicable a una marca personal de moda sostenible. El fin último es que las marcas personales de moda sostenible puedan acceder a una herramienta que les permita construir marcas poderosas para atraer a los fashion lovers, motivar a los consumidores de moda rápida a usar este tipo de artículos y reflejar de manera efectiva la economía circular en sus propuestas. Este estudio exploratorio y descriptivo, basado en un método cualitativo, se centró en datos primarios de amantes de la moda, y de expertos en la industria y en temas de sostenibilidad. Esto permitió profundizar en el modelo de marca de Keller y adaptarlo para orientar la construcción de una marca personal de moda sostenible exitosa y posicionada en el mercado.
dc.description.abstract	Personal branding is a brand built from an individual that offers a differential value based on what makes them unique. In the case of a fashion personal brand, this differential value generally lies in what makes a designer unique. Various studies have determined that personal brands influence satisfaction and employability, among other factors. Likewise, sustainable fashion, including movements such as slow fashion, continues to experience significant growth and tends to consolidate its relevance in purchasing decision-making in the coming years. The objective of this thesis is to integrate sustainable fashion into personal branding through the redesign of the brand-building model applicable to a sustainable fashion personal brand. The ultimate purpose is for sustainable fashion personal brands to access a tool that allows them to build powerful brands to attract fashion lovers, motivate fast fashion consumers to use this type of product, and effectively reflect the circular economy in their proposals. This exploratory and descriptive study, based on a qualitative method, focused on primary data from fashion lovers, and from experts in the industry and in sustainability topics. This allowed for a deeper understanding of Keller’s brand model and to adapt it to guide the construction of a successful and well-positioned sustainable fashion personal brand in the market.
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/37942
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área Marketing e Innovación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es
dc.subject	Moda
dc.subject	Marca personal
dc.subject	Pronta moda
dc.subject	Moda rápida
dc.subject	Moda lenta
dc.subject.keyword	Fast fashion
dc.subject.keyword	Green fashion
dc.subject.keyword	Personal brand
dc.subject.keyword	Slow fashion
dc.subject.keyword	Upcycling
dc.subject.lemb	INDUSTRIA DEL VESTIDO - ASPECTOS AMBIENTALES
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR - COLOMBIA
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lemb	DISEÑO DE VESTIDOS - ASPECTOS AMBIENTALES
dc.subject.lemb	INDUSTRIA DEL VESTIDO - ASPECTOS AMBIENTALES
dc.title	Construcción de una marca personal sostenible en la industria de la moda
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spa	Monografía
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication