Publicación: Construcción de una marca personal sostenible en la industria de la moda
Fecha
2026-03-26
Autores
Henríquez Guerrero, Lizeth
Maya Sierra, Santiago
dc.contributor.advisor
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Personal branding is a brand built from an individual that offers a differential value based on what makes them unique. In the case of a fashion personal brand, this differential value generally lies in what makes a designer unique. Various studies have determined that personal brands influence satisfaction and employability, among other factors. Likewise, sustainable fashion, including movements such as slow fashion, continues to experience significant growth and tends to consolidate its relevance in purchasing decision-making in the coming years. The objective of this thesis is to integrate sustainable fashion into personal branding through the redesign of the brand-building model applicable to a sustainable fashion personal brand. The ultimate purpose is for sustainable fashion personal brands to access a tool that allows them to build powerful brands to attract fashion lovers, motivate fast fashion consumers to use this type of product, and effectively reflect the circular economy in their proposals. This exploratory and descriptive study, based on a qualitative method, focused on primary data from fashion lovers, and from experts in the industry and in sustainability topics. This allowed for a deeper understanding of Keller’s brand model and to adapt it to guide the construction of a successful and well-positioned sustainable fashion personal brand in the market.
Descripción
La marca personal es una marca construida a partir de una persona que ofrece un valor diferencial basado en lo que la hace única. En el caso de una marca personal de moda, este valor diferencial radica generalmente en lo que hace único a un diseñador o a una diseñadora. Diversos estudios han determinado que las marcas personales influyen en la satisfacción y la empleabilidad, entre otros factores. Asimismo, la moda sostenible, incluyendo movimientos como el slow fashion, continúa experimentando un crecimiento significativo y tiende a consolidar su relevancia en la toma de decisiones de compra en los próximos años. Como objetivo de este trabajo de grado, se busca integrar la moda sostenible en la marca personal mediante el rediseño del modelo de construcción de marca aplicable a una marca personal de moda sostenible. El fin último es que las marcas personales de moda sostenible puedan acceder a una herramienta que les permita construir marcas poderosas para atraer a los fashion lovers, motivar a los consumidores de moda rápida a usar este tipo de artículos y reflejar de manera efectiva la economía circular en sus propuestas. Este estudio exploratorio y descriptivo, basado en un método cualitativo, se centró en datos primarios de amantes de la moda, y de expertos en la industria y en temas de sostenibilidad. Esto permitió profundizar en el modelo de marca de Keller y adaptarlo para orientar la construcción de una marca personal de moda sostenible exitosa y posicionada en el mercado.
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