Publicación: Diseño de un plan exportador para la empresa Harmony Jeans
Fecha
2026
Autores
Calle Cardona, Cristian
dc.contributor.advisor
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Harmony is a Colombian company founded nine years ago, dedicated to the manufacture of denim garments, with a primary focus on the production of jeans and jackets. It was initially created as a brand of polo shirts, but after restructuring, it adopted the name Harmony Jeans to establish itself as a benchmark in the Colombian textile industry.
Currently, the company only has a national presence, with a strong focus on the quality and accessibility of its products. However, it has a clear interest in expanding into international markets.
The methodological development of the export plan for Harmony Jeans consists of four phases.
The first phase involves a strategic diagnosis of the sector and internationalization for the company, identifying the competitive advantages that allow the company to enter new markets. The second phase involves a market analysis in Mexico, Ecuador, and the United States based on different technical variables and key qualitative aspects. After selecting the markets, in the third phase, the ideal and most suitable market for the company's internationalization is selected, and a detailed analysis is carried out from different perspectives, such as risks and barriers, logistics, costs, and economic and political competitiveness, which will undoubtedly impact the internationalization process. The fourth phase establishes the design of strategies, recommendations, and the action plan.
Descripción
Harmony es una empresa colombiana fundada hace 9 años, dedicada a la fabricación de prendas Denim, con un enfoque principal en la producción de jeans y chaquetas. Nace inicialmente como una marca de camisetas tipo polo, pero tras una reestructuración, adopta el nombre de Harmony Jeans para consolidarse como un referente en la industria textil colombiana.
Actualmente, la empresa tiene presencia solo a nivel nacional, con un fuerte enfoque en la calidad y accesibilidad de sus productos, sin embargo, tiene claro su interés de expandirse hacia mercados internacionales.
El desarrollo metodológico del plan exportador para la empresa Harmony Jeans consta de 4 fases.
En la primera fase se realiza un diagnóstico estratégico del sector y de internacionalización para la empresa, identificando las ventajas competitivas que permiten a la compañía el ingreso a nuevos mercados. En la segunda fase se realiza un análisis de mercado en los países de México, Ecuador y Estados Unidos desde diferentes variables técnicas y aspectos cualitativos clave. Posterior a la selección de mercados, en la tercera fase, se selecciona el mercado ideal y más adecuado para la internacionalización de la empresa y se realiza un análisis detallado desde diferentes perspectivas, tales como: riesgos y barreras, logística, costos y la competitividad económica y política, que sin duda impactarán el proceso de internacionalización. La cuarta fase, establece el diseño de estrategias, recomendaciones y el plan de acción para Harmony en el mercado seleccionado
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