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Plan de mercadeo Orenda Candles, emprendimiento velas artesanales

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dc.contributor.advisorHenríquez Díaz, Ángela María
dc.contributor.authorRoa Gómez, Eloisa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaileroagome@eafit.edu.co
dc.date.accessioned2025-08-12T14:55:28Z
dc.date.available2025-08-12T14:55:28Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionEste trabajo de grado desarrolla un plan de mercadeo para Orenda, un emprendimiento familiar de velas artesanales, con el objetivo de diseñar estrategias que permitan posicionar la marca en el mercado y aumentar sus ventas, al mismo tiempo que se mejora su propuesta de valor con un marketing mix ajustado a las necesidades del negocio y del mercado. A partir de un análisis detallado del entorno, la competencia y el comportamiento del consumidor, se establecen tácticas de branding, comunicación y distribución que potencien el crecimiento del negocio. La investigación exploratoria de tipo mixta considera tendencias actuales como el consumo consciente, la personalización de productos y el impacto de las redes sociales en la toma de decisiones de compra. Con este estudio, se busca no solo desarrollar un plan viable para Orenda, sino también aportar conocimientos aplicables a otros negocios emergentes dentro del sector artesanal.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/36193
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Marketing e Innovaciónspa
dc.publisher.placeMedellín
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectVelas
dc.subjectPlan de mercadeo
dc.subjectEmprendimiento de velas
dc.subjectVelas decorativas
dc.subjectVelas con aromas
dc.subjectVelas para rituales
dc.subjectEmpoderamiento
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
dc.subject.lembMERCADEO DE VELAS
dc.subject.lembARTESANÍAS EN CERA - COLOMBIA
dc.titlePlan de mercadeo Orenda Candles, emprendimiento velas artesanales
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.hasVersionacceptedVersion
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spaOtro
dspace.entity.typePublication

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