Prácticas de disposición final de los empaques plásticos por parte de los tutores de perros consumidores de comida natural PETMEAL y las oportunidades identificadas en esta dinámica para incorporar principios de economía circular como estrategias de mercadeo para la marca

Loaiza Salazar, Luisa Fernanda; Cedeño Jaramillo, Susana

Publicación:
Prácticas de disposición final de los empaques plásticos por parte de los tutores de perros consumidores de comida natural PETMEAL y las oportunidades identificadas en esta dinámica para incorporar principios de economía circular como estrategias de mercadeo para la marca

dc.contributor.advisor	Acevedo Mejía, Erika Cristina
dc.contributor.advisor	Carmona Garcés, Isabel Cristina
dc.contributor.author	Loaiza Salazar, Luisa Fernanda
dc.contributor.author	Cedeño Jaramillo, Susana
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.email	lloaizas@eafit.edu.co
dc.creator.email	scedenoj@eafit.edu.co
dc.date.accessioned	2026-06-23T21:00:49Z
dc.date.available	2026-06-23T21:00:49Z
dc.date.issued	2026-02-04
dc.description	Actualmente la empresa Petmeal, que tiene como objetivo la elaboración y comercialización de comida natural para perros, utiliza como empaque principal del alimento envolturas plásticas, pues se ha evidenciado una mejor contención del producto empacado al vacío conservando la inocuidad de los ingredientes y garantizando su estabilidad en la cadena de frío. Teniendo en cuenta que en Colombia en el año 2024 se constituyó la Ley 2427 que establece “La capacitación en sostenibilidad ambiental, cambio climático y gestión del riesgo, se promueve la formación en estos temas a lo largo de la trayectoria educativa de los ciudadanos colombianos”. De esta manera, la empresa se empieza a cuestionar el posible impacto que puedan tener sus empaques, considerando el poco conocimiento que los consumidores tienen sobre las prácticas de disposición final (Congreso de Colombia. 2024). El interés por conocer el impacto ambiental que pueden tener sus contenedores surge del desconocimiento que existe sobre las prácticas de disposición final que, lo que plantea un reto para la continuidad y sostenibilidad de la marca. En este sentido, el objetivo central del presente trabajo es el de analizar las prácticas de disposición final de los empaques de Petmeal por parte de los tutores de perros, identificando oportunidades que ofrecen estas dinámicas para incorporar principios de economía circular como estrategias de mercadeo para la empresa. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo de carácter exploratorio, mediante entrevistas semiestructuradas a diez tutores de perros consumidores de Petmeal. La información se procesó en Excel, lo que permitió construir categorías y patrones de comportamiento relacionados con las prácticas de disposición final. Los aportes del estudio demostraron que las prácticas de disposición final se concentran en tres dinámicas: reciclaje, desecho ordinario y una reutilización incipiente. Aunque la mayoría de los participantes manifestaron realizar separación en la fuente, la falta de información y comunicación por parte de Petmeal dificulta la gestión adecuada del empaque. Se concluyó que la empresa cuenta con una base de consumidores dispuestos a participar en programas de retorno o reciclaje, siempre que existan incentivos e información clara. Estos hallazgos representan una oportunidad estratégica para que la marca fortalezca su coherencia ambiental y posicione la sostenibilidad como un eje diferenciador en la marca.
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/37533
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área Marketing e Innovación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Comida para mascotas
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Economía circular
dc.subject	Empaques sostenibles
dc.subject	Prácticas de disposición final
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lemb	ALIMENTOS PARA PERROS - INDUSTRIA Y COMERCIO - COLOMBIA
dc.subject.lemb	EDUCACIÓN AMBIENTAL - LEGILACIÓN - COLOMBIA
dc.title	Prácticas de disposición final de los empaques plásticos por parte de los tutores de perros consumidores de comida natural PETMEAL y las oportunidades identificadas en esta dinámica para incorporar principios de economía circular como estrategias de mercadeo para la marca
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.spa	Otro
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dspace.entity.type	Publication