Plan de mercadeo Proyecto Campus Conectado. Concesión de espacios para eventos corporativos, deportivos y académicos en la Universidad EAFIT

Castrillón Díaz, Biviana Maria; Holguín Carmona, Ana María

Publicación:
Plan de mercadeo Proyecto Campus Conectado. Concesión de espacios para eventos corporativos, deportivos y académicos en la Universidad EAFIT

dc.contributor.advisor	Ríos Molina, Carolina
dc.contributor.author	Castrillón Díaz, Biviana Maria
dc.contributor.author	Holguín Carmona, Ana María
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees
dc.creator.email	bcastri2@eafit.edu.co
dc.creator.email	amholguinc@eafit.edu.co
dc.date.accessioned	2025-08-25T15:43:03Z
dc.date.available	2025-08-25T15:43:03Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Campus Conectado es una propuesta de plan de mercadeo estratégico desarrollada para la Universidad EAFIT, orientada a transformar la manera en que la institución gestiona y promociona sus espacios físicos para eventos externos corporativos, académicos y deportivos. El proyecto parte del reconocimiento de una oportunidad latente en el mercado de Medellín, una ciudad con alto dinamismo en actividades empresariales y académicas, en la que EAFIT cuenta con ventajas competitivas significativas como infraestructura moderna, ubicación estratégica y prestigio institucional. El trabajo integró metodologías cualitativas y cuantitativas para diagnosticar percepciones internas y externas, identificar barreras y validar la viabilidad comercial del proyecto. A partir de estos hallazgos se propuso una estrategia de marketing relacional acompañada de acciones de sensibilización interna, posicionamiento institucional, diferenciación de producto, implementación de una plataforma digital de reservas y creación de un modelo de gestión unificado. El resultado es una hoja de ruta que busca no solo generar ingresos para la universidad, sino también fortalecer sus vínculos con el entorno, consolidar su reputación y construir una cultura organizacional más abierta, colaborativa y conectada con el ecosistema de la ciudad. Campus Conectado se proyecta como una estrategia institucional sostenible que integra lo académico, lo comercial y lo experiencial en una única propuesta de valor.
dc.description.abstract	Campus Conectado is a strategic marketing plan proposal developed for Universidad EAFIT, aimed at transforming the way the institution manages and promotes its physical spaces for external corporate, academic, and sporting events. The project stems from the recognition of a latent opportunity in the Medellín market, a city with a highly dynamic business and academic scene, where EAFIT boasts significant competitive advantages such as modern infrastructure, a strategic location, and institutional prestige. The project integrated qualitative and quantitative methodologies to diagnose internal and external perceptions, identify barriers, and validate the project´s commercial viability. Based on these findings, a relationship marketing strategy was proposed, accompanied by internal awareness-raising actions, institutional positioning, product differentiation, the implementation of a digital reservation platform, and the creation of a unified management model. The result is a roadmap that seeks not only to generate revenue for the university, but also to strengthen its ties with its surroundings, consolidate its reputation, and build a more open, collaborative, and connected organizational culture within the city´s ecosystem. Campus Conectado is projected as a sustainable institutional strategy that integrates academic, commercial, and experiential aspects into a single value proposition.
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.description.degreename	Magíster en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad EAFIT
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.eafit.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10784/36421
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Área Marketing e Innovación	spa
dc.publisher.faculty	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights	Todos los derechos reservados	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto
dc.subject	Plan de mercadeo
dc.subject	Concesión de espacios
dc.subject	Organizaciones
dc.subject	Modelos de negocio
dc.subject	Eventos empresariales
dc.subject.keyword	Marketing plan
dc.subject.keyword	Space concession
dc.subject.keyword	Organizations
dc.subject.keyword	Business models
dc.subject.keyword	Events
dc.subject.lemb	UNIVERSIDADES - MERCADEO - MEDELLÍN (ANTIOQUIA, COLOMBIA)
dc.subject.lemb	POLÍTICA EDUCATIVA - MEDELLÍN (ANTIOQUIA, COLOMBIA)
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA
dc.subject.lemb	PLANIFICACIÓN DEL DESARROLLO
dc.subject.lemb	ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
dc.title	Plan de mercadeo Proyecto Campus Conectado. Concesión de espacios para eventos corporativos, deportivos y académicos en la Universidad EAFIT
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Otro
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication