Examinando por Materia "Marketing"
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Publicación Aceptación de la estrategia “Home Try On” en E-commerce de gafas en la ciudad de Medellín(Universidad EAFIT, 2018) Velásquez Castaño, Catalina; Díaz Cadavid, Óscar de Jesús; Muñoz Molina, Yaromir; Arias Salazar, AlejandroThe “Home Try On” strategy is an alternative to solve one of the biggest fears of online purchase that is not receiving what is expected, generating a new experience of buying for customers that allows to know and have direct contact with the products before buying them -- This study aims to know the acceptance of the "Home Try On" strategy in e-commerce of glasses in the city of Medellin through qualitative and quantitative research to recognize the consumption habits of people and their perception of purchases over the internet, identify business success cases that use the strategy and pilot test results -- There is evidence of a generalized acceptance of the strategy by the study subjects, and identified the key factors that must be borne in mind when implementing the strategyPublicación Adquisición de conceptos de service design en procesos de formación profesional para la toma de decisiones en el campo del marketing(Universidad EAFIT, 2020) Palacios Sierra, Clara Inés; Rojas De Francisco, Laura Isabel; Bejarano Botero, Luis MauricioPublicación Agua termal envasada para el cuidado de la piel: plan de marketing(Universidad EAFIT, 2013) Arbeláez Cifuentes, Lucas Ignacio; Uribe de Correa, Beatríz Amparo“Agua termal envasada para el cuidado de la piel”, surge como idea de un nuevo producto para impulsar el crecimiento de la empresa Aura de Vida S.A., hasta el momento dedicada solamente al embotellamiento y comercialización de agua para consumo -- La estructura de costos y las estrategias de mercadeo para hacer posible la implementación de la idea empresarial, se construyeron siguiendo como orientación principal la metodología propuesta en el libro El plan de marketing en la práctica (Sainz de Vicuña Ancín, 2012), publicado por la universidad española Business & Marketing School (ESIC) -- El trabajo presentado contiene de manera sistemática e integrada las tres fases que componen un Plan de Marketing: 1. Análisis y diagnóstico de la situación -- 2. Decisiones estratégicas de marketing -- 3. Decisiones operativas de Marketing -- Y como resultado, se obtuvo una prometedora proyección del sector cosmético a nivel mundial, con un crecimiento continuo en Colombia y unas condiciones regionales y empresariales que resultan igualmente muy favorables para la comercialización del producto -- Se tomaron decisiones respecto a características, generación de valor, presentación, precio y puntos de comercialización para el agua termal; y en el capítulo final, se presenta la estructura de costos y los tiempos proyectados para cada etapa -- El Plan de Marketing resulta un instrumento administrativo ágil y de mucha utilidad para disminuir el riesgo en procesos de mercado que, permitió en este caso, definir como riesgo bajo en términos de mercado el lanzamiento del nuevo productoÍtem Análisis competitivo por parte de los concesionarios de vehículos automotores en la ciudad de Medellín, mediante el uso del Valor Percibido por el Cliente.(Universidad De Antioquia Facultad De Ciencias Económicas, 2014-07-01) Baby Moreno, Jaime; Restrepo, CarlosEste artículo trata del uso del Valor Percibido por el Cliente como herramienta para el análisis competitivo por parte de ensambladoras y concesionarios de Sports Utility Vehicles (SUV). Se muestra cómo se determinan la importancia relativa de los atributÍtem Análisis competitivo por parte de los fabricantes de automóviles y camionetas SUV mediante el uso del Valor Percibido por el Cliente como una herramienta para esa propósito(Fondo Editorial Universidad EAFIT, 2014-01-01) Baby Moreno, Jaime; RESTREPO, CARLOS ANDRESEste artículo trata del uso del Valor Percibido por el Cliente como herramienta para el análisis competitivo por parte de ensambladoras y concesionarios de Sports Utility Vehicles (SUV). Se muestra cómo se determinan la importancia relativa de los atributPublicación Análisis de incidentes críticos del servicio de transporte para una empresa de logística(Universidad EAFIT, 2018) Agudelo Rodríguez, Santiago; Muñoz Molina, YaromirPublicación Análisis de la transición de lo racional a lo emocional en la comunicación de marca(Universidad EAFIT, 2016) Hernández Muñoz, Diana Stella; Muñoz Molina, YaromirLa comunicación integrada del mercadeo es uno de los elementos que más ha evolucionado en las últimas décadas, gracias a la diversificación de los medios de comunicación, el desarrollo de las agencias publicitarias y la capacidad estratégica y creativa de las marcas -- Dicha transformación va de la mano con las tendencias de consumo, el comportamiento de los compradores y el cambio organizacional, mediante los que se orienta a las empresas hacia el cliente, con fin de buscar siempre conquistar su corazón más que su mente -- En esta medida, el presente texto comprende el análisis de los cambios en la comunicación de marca y el paso de los elementos racionales a emocionales de la misma, además de sus efectos en los resultados de las organizaciones, mediante el entendimiento de su relevancia en la construcción de marca y la coherencia que debe tener con la esencia de la compañía que represente, todo ello a través de la documentación de algunas campañas publicitarias llevadas a cabo durante los últimos diez años, de la marca colombiana de pañales Winny, con base en la investigación de fuentes primarias y entrevistas a cuatro expertos en comunicación de marcaPublicación Análisis de las buenas prácticas en la utilización del marketing digital y la presencia en redes sociales que sirvan para mejorar el aspecto comercial de las Start-ups colombianas(Universidad EAFIT, 2016) Beltrán Gómez, Carlos Andrés; Uribe Ochoa, BeatrízPublicación Analisís de prefactibilidad para una empresa experta en la comercialización y la instalación de maquinaria industrial utilizada en la producción de empaques de bajo impacto ambiental para la industria de alimentos en Medellín(Universidad EAFIT, 2024) Echandía Bustamante, Juan Fernando; Salazar Gómez, Francisco JavierPublicación Análisis del impacto del material P. O. P. en los puntos de venta de los distribuidores de los productos de la empresa Compañía de Empaques(Universidad EAFIT, 2017) Isaza Olarte, Juan Ricardo; Arias Salazar, Alejandro; Mejía Gil, María ClaudiaCompañía de Empaques sought, through a basic exploratory investigation, to understand the most important factors that boost customers to buy their product at the point of purchase -- Besides want to analyze the customer’s behavior before and after impacting these points with different types of POP material, to finally evaluate if the brand communication strategy called "La Mancha Verde" is impacting and influential for the final customer and thus replicate it in all the Colombian territory -- It was important for the research to understand the consumer behavior of these products at the points of sale, in order to arrive with the appropriate material and message -- The study audience were people who bought any product manufactured by Compañía de Empaques -- The tools used in this research, both qualitative and quantitative, complement each other to make the best decision and to conclude the favorability or not of expanding this project -- The research conclusions helps the vice presidency of the company to make the best decision of making the investment that is required to impact more than 100 points of purchase “AA” type and more than 4,000 “A” Type in the country, since it was found a sales increase in the two points of purchase where the strategy was implemented, supported with the structured poll and the observations session realized in the points of purchase, it was concluded that improving the products exhibition and impacting this points with colorful materials, helps to give better visibility to the brand that can generate impulse purchases to customers and top of mindPublicación Análisis y desarrollo de estrategias para aumentar el posicionamiento de la empresa Aceites y Repuestos AUTOVAN(Universidad EAFIT, 2023) Vanegas Sánchez, Juliana; Henríquez Diaz, Ángela MaríaAUTOVAN is a traditional company in the spare parts sector, with a presence of over 45 years in the city of Pereira. It specializes in the commercialization of automotive spare parts. Initially, it started as a miscellaneous store for multi-brand spare parts, and later shifted its focus to the manufacturing of clutches under its own brand. Currently, AUTOVAN is exclusively dedicated to the marketing of automotive spare parts, including repair kits for Diesel vehicles, sales and repairs of turbochargers, and its flagship product, the sale of Mac brand batteries for gasoline cars. This project focuses directly on positioning the AUTOVAN brand in the Coffee Axis (Armenia, Pereira, and Manizales) to be recognized as the leading company in the marketing of Mac brand batteries. The study involves the development of a marketing plan, beginning with an analysis of the internal and external environment of the company to identify its challenges and opportunities. Subsequently, the battery market is investigated, and based on the environmental possibilities, a strategic objective is proposed, which concentrates on positioning the AUTOVAN brand. To ensure the achievement of the objective, various strategies are proposed. These strategies are expected to be implemented through different activities that will allow the company to validate the market and establish a strong brand presence.Publicación Aplicación del mercadeo en empresas de tipo industrial(Universidad EAFIT, 2014) Ramírez Serna, Wilfer; Restrepo Builes, Bernardo León; Henao Cálad, MónicaPublicación Aproximación al modelo del mercado de telecomunicaciones móviles en Colombia desde la perspectiva de control(Universidad EAFIT, 2013) Sepúlveda Botero, Bertha Bibiana; Quintero Montoya, Olga LucíaÍtem Atributos característicos de las marcas de bienes de lujo(Universidad EAFIT, 01/06/2006) Carlos Mario Uribe Saldarriaga; Universidad EAFITÍtem Co-Branding, estrategia de negocios entre dos empresas colombianas para el diseño y desarrollo de productos(Universidad EAFIT, 2011) Chica González, Alexandra; Londoño Giraldo, María Paulina; Ospina, Juan RamónEste proyecto de grado muestra la implementación de la estrategia de Co-branding, basada en la capacidad complementaria de dos empresas colombianas, para el desarrollo de nuevos diseños de producto -- De esta manera el propósito central es evaluar si es propicia la implementación de la estrategia de Co-branding para el desarrollo de nuevos productos entre las compañías colombianas -- El proyecto fue dividido en 4 fases: investigar, identificar, desarrollar y evaluar -- Las dos primeras fases fueron la base para el desarrollo del proyecto, en éstas se realizó la investigación de mercado y análisis de la primera empresa, para encontrar los criterios que permitieran hallar el par estratégico -- En las dos fases posteriores se realizó el análisis de la segunda empresa, se identificaron oportunidades, y finalmente se desarrolló un concepto a partir del cual se construyó un modelo al que se le realizaron pruebas; luego se evaluó la estrategia de mercado y su viabilidad económica -- Para este proyecto se utilizaron diversas herramientas vistas durante el programa de pregrado de Ingeniería de diseño de producto -- Se utilizaron por ejemplo herramientas de análisis como las matrices DOFA, criterios de evaluación y selección (herramientas que facilitaron la selección de las empresas, PAPELSA S.A. y RTA DESIGN, y la identificación de oportunidades), herramientas para la generación de ideas que dieron pie a un concepto que fue desarrollado por medio de diseño conceptual y de detalle, y que dio como resultado la línea verde de mobiliario RTA “Arbore” -- Mobiliario creado a partir de láminas de entamborado (sándwich) entre láminas de partículas de madera aglomeradas y una estructura interna de cartón (las materias primas principales de las empresas participantes en la alianza)Publicación Comercialización e importación al mercado colombiano de productos de iluminación LED para interiores(Universidad EAFIT, 2017) Restrepo Cortés, Oscar Eduardo; Cano Gamboa, Carlos Andrés; Álvarez Barrera, Claudia PatriciaÍtem Competitive analysis by automotive repair shops, using customer perceived value(Universidad EAFIT, 2015-06-02) Baby Moreno, Jaime; Uribe Arango, Juan FernandoPublicación Construcción de planes de negocios para comercio electrónico(Universidad EAFIT, 2014) Daza Riábova, Cristina; Restrepo Arango, Magda; Henao Cálad, MónicaPublicación Coordinación de una cadena de suministros en un modelo con dos cupos de reserva(Universidad EAFIT, 2010) Rendón Aguirre, Carolina; Arango Ospina, GerardoPublicación De la Cruz Eventos y Publicidad S.A.S.(Universidad EAFIT, 2024) Giraldo González, Sebastián; Tamayo Bustamante, Jairo AlejandroThis degree work presents a comprehensive marketing plan for DE LA CRUZ EVENTOS Y PUBLICIDAD S.A.S., a company with more than eleven years in the events and advertising market in the Eje Cafetero region of Colombia. The plan focuses on increasing the company's turnover by 25% by 2024, specifically focusing on digital marketing strategies. The document begins with a contextualization of the company, describing its origin, trajectory and main events carried out, which has allowed it to gain regional recognition. Then the mission and vision of the company are established, as well as its business model and a detailed analysis of the market and competition in the advertising sector, especially in the BTL (Below The Line) field. An exhaustive analysis of the company's external and internal environment is carried out, identifying key factors that affect its performance and opportunities for improvement. A SWOT matrix (Weaknesses, Opportunities, Strengths and Threats) is used to evaluate the current situation of the company. The size of the company's target market and its current market share are described. It is concluded that the company is in a market introduction phase, with considerable recognition, but with potential to increase its participation. The plan establishes specific objectives, strategies and tactics to achieve the overall goal of increasing revenue. It is proposed to conduct qualitative market research to understand the needs and expectations of potential customers, as well as the online purchasing process for advertising services. A digital strategy is proposed based on personalization, improving the user experience in the online purchasing process and the integration of new opportunities in social networks and content marketing. A detailed investment budget exclusively related to the execution of the marketing plan is presented, as well as a schedule of activities for its implementation. Expected sales and profits are projected, as well as the infrastructure and human resources requirements necessary to carry out the plan. Finally, key performance indicators (KPIs) are established to measure the success of the plan, a results control plan and contingency plans to address possible challenges during the implementation of the plan. The work concludes with lessons learned from the perspective of marketing, organization and the intervention process, highlighting the importance of this marketing plan for the growth and consolidation of DE LA CRUZ EVENTOS Y PUBLICIDAD S.A.S. in the regional market.