Plan de negocio para una unidad estratégica de activaciones en parque Arauco, según la adaptación de la metodología propuesta por Femsa y el Tec. de Monterrey

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dc.contributor.advisorRodríguez Eslava, Juan Felipe
dc.contributor.advisorGiraldo Hernández, Gina María
dc.contributor.authorValencia Toro, Juliana
dc.contributor.authorGuevara Muñoz, Carlos Alejandro
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailjvalenciat@eafit.edu.cospa
dc.creator.emailcaguevaram@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2024-03-18T17:57:14Z
dc.date.available2024-03-18T17:57:14Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionEl trabajo de investigación se centró en dilucidar las motivaciones subyacentes al desarrollo de un plan de negocio para una unidad estratégica de negocios (UEN), especializada en ingresos derivados del rubro de activaciones. A través de la aplicación de diversas metodologías analíticas y comparativas, se pretendió discernir las ventajas potenciales de esta iniciativa. El propósito central fue evaluar distintos escenarios propuestos para la instauración de una unidad independiente dedicada a negocios complementarios, proponiendo una adición a la estructura organizacional existente. Con ese enfoque, se aspiró a potenciar el ingreso neto derivado de publicidad y amplificar la contribución al EBITDA de Parque Arauco, división Colombia. Esto se concretó mediante la formulación del plan de negocio, el cual tuvo como objetivo capitalizar los ingresos de Parque Arauco y sus seis establecimientos comerciales en Colombia, generando ingresos adicionales, alineados con el negocio principal de la entidad.spa
dc.description.abstractThe research work focused on elucidating the underlying motivations for the development of a business plan for an strategic business unit specialized in revenues derived from activation-related activities. Through the application of various analytical and comparative methodologies, the aim was to discern the potential advantages of this initiative. The central purpose was to propose a structure and assess different scenarios for the establishment of an independent unit dedicated to complementary businesses. With this approach, there was an aspiration to enhance the net income derived from advertising and amplify the contribution to the EBITDA of Parque Arauco, Colombia division. This was realized through the formulation of the business plan, which aimed to capitalize on the revenues of Parque Arauco and its six commercial establishments in Colombia, generating additional income aligned with the entity's core business.spa
dc.formatapplication/pdfeng
dc.identifier.ddc658.4012 V152
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10784/33588
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Área Organización, Dirección y Estrategiaspa
dc.publisher.placeBogotáspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPlan de negociospa
dc.subjectActivacionesspa
dc.subjectCentros comercialesspa
dc.subjectPublicidad digital y estáticaspa
dc.subject.keywordBusiness planspa
dc.subject.keywordActivationsspa
dc.subject.keywordShopping centersspa
dc.subject.keywordDigital and static advertisingspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DEL DESARROLLO
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
dc.subject.lembESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
dc.subject.lembNEGOCIOS
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEO
dc.titlePlan de negocio para una unidad estratégica de activaciones en parque Arauco, según la adaptación de la metodología propuesta por Femsa y el Tec. de Monterrey
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtrospa

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