Motivadores e inhibidores de compra en la categoría de bisutería en Instagram para las mujeres millennials de la ciudad de Pereira en el año 2022

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorAcevedo Mejía, Érika Cristinaspa
dc.contributor.authorSalazar Ramírez, Daniela
dc.contributor.authorOspina Valencia, Sarita
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaildsalazarr@eafit.edu.cospa
dc.creator.emailsospinav@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2022-07-15T17:17:45Z
dc.date.available2022-07-15T17:17:45Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionCon el paso del tiempo, se han producido cambios importantes que han afectado considerablemente la forma de vender, atraer clientes y diferenciarse. La evolución de las redes sociales y los notables cambios en las compras son una muestra clara de que todas las empresas deben incluir en sus estrategias canales digitales de auge que promuevan el desarrollo de las ventas. El comercio electrónico vía redes sociales, como por ejemplo Instagram, ha brindado un sin número de alternativas para conseguir la comercialización de los productos de las diferentes marcas, pero se debe conocer a profundidad cuáles son los motivadores e inhibidores de compra por medio de esta plataforma. Siendo Instagram una de las plataformas digitales más populares en la actualidad, marcas reconocidas a nivel mundial, hasta emprendimientos pequeños pueden hacer promoción por esta aplicación, adquiriendo un importante número de seguidores que en algunas ocasiones se convierten en clientes de la marca. El objetivo principal de esta investigación es identificar los motivadores e inhibidores de compra a través de la red social Instagram para las mujeres Millennials de la ciudad de Pereira en la categoría de bisutería. La metodología que se implementó fue exploratoria y la técnica de generación de información fue entrevistas a profundidad. Esto se debió a que es importante conocer cuáles son los motivadores e inhibidores de compra que tienen las consumidoras al momento de realizar compras digitales de bisutería, puesto que en Colombia es un mercado que va en aumento y se ha convertido en una gran oportunidad de negocio, dado que es un complemento perfecto para los outfits que día tras día lucen las mujeres en su vida cotidiana.spa
dc.identifier.ddc658.8343 S161
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/31525
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectProceso de compraspa
dc.subjectMotivaciones del consumidorspa
dc.subjectInhibidores de compraspa
dc.subjectBisuteríaspa
dc.subjectMillennialsspa
dc.subjectInstagramspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCOMPRASspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembCANALES DE COMERCIALIZACIÓNspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAspa
dc.subject.lembANÁLISIS DE MERCADEOspa
dc.titleMotivadores e inhibidores de compra en la categoría de bisutería en Instagram para las mujeres millennials de la ciudad de Pereira en el año 2022spa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
Daniela_SalazarRamirez_Sarita_OspinaValencia_2022.pdf
Tamaño:
2.46 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Aprobacion_trabajo_grado_eafit.pdf
Tamaño:
249.18 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de aprobación de tesis de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
formulario_autorizacion_publicacion_obras.pdf
Tamaño:
317.03 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formulario de autorización de publicación de obras
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.5 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Mercadeo (tesis)