Plan de mercadeo Sara Gaviria Creadora

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dc.contributor.advisorSerrano Rivero, Sergio Andrésspa
dc.contributor.authorBianchi López, Oscar Eduardo
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailobianchi@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2022-11-11T17:58:50Z
dc.date.available2022-11-11T17:58:50Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionEste proyecto de investigación se ha dedicado a identificar y relacionar los principales gustos, comportamientos y opiniones de clientes actuales y potenciales de la marca colombiana Sara Gaviria Creadora. El estudio es principalmente cualitativo con un enfoque exploratorio. Para desarrollar el presente estudio y teniendo en cuenta el conocimiento de la marca, el sentido que esta tiene y la necesidad de validación se implementó una entrevista en profundidad semiestructurada a 11 personas entre clientes actuales y potenciales de la marca, identificando su nivel de vinculación, afinidad y opiniones generales de la marca, el concepto, los diseños y la presentación. Finalmente se realiza el planteamiento de un plan de mercadeo con estrategias y tácticas aplicable a la marca Sara Gaviria Creadora para aumentar el posicionamiento de la marca a nivel local.spa
dc.description.abstractThis research project has been dedicated to identifying and relating the main tastes, behaviors and opinions of current and potential clients of the Colombian brand Sara Gaviria Creadora. The study is mainly qualitative, with an exploratory approach. To develop the present study and taking into account the knowledge of the brand, the meaning it has and the need for validation, an in-depth semi-structured interview was implemented with eleven people, including current and potential clients of the brand, identifying their level of affiliation, affinity and general opinions of the brand, the concept, the designs and the presentation. Finally, the approach of a marketing plan with strategies and tactics applicable to the Sara Gaviria Creator brand is conducted to increase the positioning of the brand at the local level.spa
dc.identifier.ddc658.8 B577
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/31922
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Mercadeospa
dc.publisher.placePereiraspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectModaspa
dc.subjectDiseñospa
dc.subjectConceptospa
dc.subjectPosicionamiento de Marcaspa
dc.subjectExperiencia al Clientespa
dc.subjectIdentidad Visualspa
dc.subject.keywordFashionspa
dc.subject.keywordDesignspa
dc.subject.keywordConceptspa
dc.subject.keywordBrand Positioningspa
dc.subject.keywordVisual Identityspa
dc.subject.keywordCustomer Experiencespa
dc.subject.lembINDUSTRIA TEXTILspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLOspa
dc.subject.lembADMINISTRACIÓN DE MERCADEOspa
dc.subject.lembPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subject.lembINVESTIGACIÓN CUALITATIVAspa
dc.titlePlan de mercadeo Sara Gaviria Creadoraspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaOtrospa

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