Rejuvenecimiento de marca en Industrias HACEB S. A.

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dc.audienceGeneralspa
dc.contributor.authorVillegas Gómez, Julianaspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailjvilleg2@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2012-09-20T18:52:18Z
dc.date.available2012-09-20
dc.date.available2012-09-20T18:52:18Z
dc.date.issued2011
dc.descriptionLas ideas expuestas en el presente estudio provienen de las revisiones de los documentos y del estado del arte del concepto de «marca» en general y «rejuvenecimiento de marca» en particular, de las observaciones in situ –en la planta de Industrias Haceb S. A. y sus puntos de venta–, de las entrevistas semiestructuradas a las personas de la Organización –directivos y no directivos– y a los consumidores de cada segmento del mercado según la clasificación suministrada por la empresa, y de la entrevista a profundidad hecha al presidente de la junta directiva. Los hallazgos del trabajo de campo y la consulta de fuentes secundarias esclarecieron el proceso reciente del rejuvenecimiento de marca de la Organización. Finalmente, la visión interpretativa de los datos posibilitó comprender el modo como ocurrió este proceso. Por esta misma razón, el carácter de este estudio es inductivo, en el sentido de que los hallazgos se aplican a Haceb, con los entrevistados que cooperaron en el estudio. Quizá algunas líneas o descubrimientos permitan concluir similitudes de lo que ocurrirá en otras organizaciones.spa
dc.description28 p.spa
dc.description.abstractThe ideas hereby presented come from a review of the available documents and the state of the art of the concept of brand –in general–, and brand rejuvenation –in particular–; also, from in situ observations (both, in Haceb´s plant and its POP´s), interviews to people within the Organization – managers and non-managers alike– and to consumers of each market segment according to the classification provided by the Company; and an in-depth interview to the President of the Company´s Board. The findings of the field work and the consulting done to secondary sources clarified the Organization´s recent brand rejuvenation process. Finally, the interpretive view of the data gave us the opportunity to understand the way in which such process was carried out. Therefore, the nature of this study is inductive, in the sense that the findings are applicable for Haceb, through the responses given by the interviewees. Nonetheless, it is most likely that these findings will allow to reaching similar conclusions for other companies.spa
dc.identifier.local658.827 V732
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/102
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectTrabajo intelectual. Universidad EAFITspa
dc.subjectTesis. Maestría en Administraciónspa
dc.subjectRejuvenecimiento de marcaspa
dc.subjectMercadeo de electrodomésticosspa
dc.subjectIndustrias HACEBspa
dc.subjectIndustria antioqueñaspa
dc.subject.ddcGeneral managementspa
dc.subject.ddcUse of brands and trademarksspa
dc.subject.keywordIntellectual work. Universidad EAFITeng
dc.subject.keywordThesis. Master in Managementeng
dc.subject.keywordBrand rejuvenationeng
dc.subject.keywordMarketing of household applianceseng
dc.subject.keywordIndustries HACEBeng
dc.subject.keywordIndustry from Antioquia, Colombiaeng
dc.subject.lembMARCAS DE FABRICAspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE ELECTRODOMESTICOSspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE ESTUFAS ELECTRICASspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DE REFRIGERADORESspa
dc.subject.lembPLANIFICACION DEL MERCADEOspa
dc.titleRejuvenecimiento de marca en Industrias HACEB S. A.spa
dc.typemasterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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