Estudio acerca del uso que las marcas de moda en Medellín, Colombia hacen de la técnica del Storytelling a través de Instagram y recomendaciones para emplearlo efectivamente

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorAcevedo Mejía, Erika Cristinaspa
dc.contributor.advisorEscobar Escobar, Ana Cristinaspa
dc.contributor.authorMoreno Gómez, Camila
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailcmorenog143@gmail.comspa
dc.date.accessioned2023-02-10T15:44:38Z
dc.date.available2023-02-10T15:44:38Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionCon el objetivo general de establecer recomendaciones para que las marcas de moda en Medellín, Colombia, puedan incorporar efectivamente el Storytelling en sus cuentas de Instagram, esta investigación comenzó determinando la relevancia que tiene dicha red social para las comunicaciones de las marcas de moda, luego se identificó cuáles marcas de moda en Medellín emplean efectivamente el Storytelling en sus perfiles de Instagram y además, se analizaron los contenidos publicados en las cuentas de algunas marcas de esta ciudad, con el fin de estudiar la forma cómo hacen uso del Storytelling. Para lograr los objetivos generales y específicos de la investigación, se recurrió a métodos cualitativos de recolección y análisis de información. Aunque se han realizado múltiples estudios sobre los beneficios del uso del Storytelling por parte de las marcas, otros que se han enfocado en el uso del Storytelling a través de las redes sociales, y otros cuantos que lo han hecho con énfasis en las marcas de moda, existe aún una brecha de investigación en cuanto al uso del Storytelling por parte de las marcas de moda en Medellín, a través de Instagram. Este estudio, tiene como objeto analizar esta temática en la ciudad de Medellín.spa
dc.description.abstractWith the general objective of establishing recommendations so that fashion brands in Medellín, Colombia, can effectively incorporate Storytelling into their Instagram accounts, this research began by determining the relevance of said social network for fashion brands’ communications. Then, it was identified which fashion brands in Medellín effectively use Storytelling in their Instagram profiles. In addition, the content published in the Instagram profiles of some brands in this city were analyzed, to study how they use Storytelling. To achieve the general and specific objectives of the research, qualitative methods of data collection and analysis were used. Although multiple studies have been carried out on the benefits of the use of Storytelling by brands, others that have focused on the use of Storytelling through social networks, and a few others that have done so with an emphasis on fashion brands, there is still a research gap regarding the use of Storytelling by fashion brands in Medellín, through Instagram. This study aims to analyze this issue in the city of Medellín.spa
dc.identifier.ddc658.827 M843
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/32117
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Mercadeospa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.subjectInstagramspa
dc.subjectModaspa
dc.subjectMarcas de modaspa
dc.subject.keywordStorytellingspa
dc.subject.keywordSocial mediaspa
dc.subject.keywordFashionspa
dc.subject.keywordFashion brandsspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembIMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVOspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.titleEstudio acerca del uso que las marcas de moda en Medellín, Colombia hacen de la técnica del Storytelling a través de Instagram y recomendaciones para emplearlo efectivamentespa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaArtículospa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
Trabajo de grado Camila Moreno Gómez.pdf
Tamaño:
934.43 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
carta-aprobacion-trabajo-grado-eafit-Camila Moreno Gomez.pdf
Tamaño:
347.76 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de aprobación de tesis de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
formulario_autorizacion_publicacion_obras-Camila Moreno Gomez.pdf
Tamaño:
407.83 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Formulario de autorización de publicación de obras
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.5 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Mercadeo (tesis)