De la inspiración a la percepción : evaluación del propósito de marca y la propuesta de valor de Sífera en el mercado de accesorios

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dc.contributor.advisorEcheverry Gómez, Simónspa
dc.contributor.authorGil Ramírez, Mariana
dc.contributor.authorGómez Tamayo, Daniela
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaildgomezt6@eafit.edu.cospa
dc.creator.emailmgilr1@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2023-10-03T22:04:09Z
dc.date.available2023-10-03T22:04:09Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionEste trabajo de grado estructura y valida el propósito de marca y la propuesta de valor de una línea de accesorios de miyuki , nueva en el mercado, llamada Sífera, a través de un análisis y estudio de mercado, con el fin de aumentar su reconocimiento y lograr un posicionamiento sólido en los ámbitos regional y nacional. Esto requiere la creación de estrategias efectivas que conecten los valores y beneficios únicos de Sífera con las necesidades y deseos de su público objetivo. Para validarlo, se utilizan encuestas cuyo fin es evaluar la percepción de los clientes sobre la propuesta de valor de Sífera y así poder identificar las áreas de mejora y fortalecer la posición de la marca en mercados locales y nacionales. Además, se llevó a cabo una investigación centrada en encontrar segmentos clave y analizar a los competidores directos e indirectos. Una parte fundamental del trabajo implica crear el propósito y los valores de la marca Sífera, así como una definición precisa de su misión, visión y valores, asegurándose de que se ajuste a las necesidades y demandas del mercado objetivo. Finalmente, basándose en los resultados y hallazgos de la investigación, se proponen recomendaciones y acciones concretas para fortalecer y mejorar el propósito de marca y la propuesta de valor de Sífera.spa
dc.description.abstractThis undergraduate thesis structures and validates the brand purpose and value proposition of a new miyuki accessories brand called Sífera in the market. This is achieved through a market analysis and study aimed at enhancing its recognition and achieving a strong regional and national positioning. This involves creating effective strategies that align Sífera's unique values and benefits with the needs and desires of its target audience. To validate this, surveys are utilized to assess customers' perception of Sífera's value proposition in order to identify areas for improvement and strengthen the brand's position in local and national markets. Additionally, research is conducted to identify key segments and analyze direct and indirect competitors. A crucial aspect of the thesis involves defining Sífera's brand purpose and values, as well as a precise mission, vision, and values statement that aligns with the needs and demands of the target market. Finally, based on the research results and findings, concrete recommendations and actions are proposed to enhance and improve Sífera's brand purpose and value proposition.spa
dc.identifier.ddc658.827 G463
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/33013
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Mercadeospa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectMarcas con propósitospa
dc.subjectPropuesta de valorspa
dc.subjectAccesorios de miyukispa
dc.subjectPlan de emprendimientospa
dc.subject.keywordPurpose-driven brandsspa
dc.subject.keywordValue propositionspa
dc.subject.keywordMiyuki accessoriesspa
dc.subject.keywordEntrepreneurship planspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembDESARROLLO INDUSTRIALspa
dc.subject.lembVALOR (ECONOMÍA)spa
dc.subject.lembNUEVAS EMPRESASspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.titleDe la inspiración a la percepción : evaluación del propósito de marca y la propuesta de valor de Sífera en el mercado de accesoriosspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaMonografíaspa

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