La joyería artesanal : un mundo de nuevas oportunidades

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dc.contributor.advisorMuñoz Molina, Yaromirspa
dc.contributor.authorGómez Agudelo, Leidy Vanessa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaillgomeza@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2022-08-05T23:47:18Z
dc.date.available2022-08-05T23:47:18Z
dc.date.issued2022
dc.descriptionActualmente hay una marcada tendencia por consumir marcas o productos que sean socialmente responsables. El mercadeo con causa, uno de los responsables de aquella tendencia, ha comenzado a ser valorado por los consumidores y son variadas las investigaciones que se han adelantado en ese campo, por eso la intención de esta investigación es indagar sobre este fenómeno en el sector de la joyería hecha a mano, particularmente por mujeres que se encuentran en procesos de reinserción y reincorporación. La investigación fue realizada con técnicas de carácter cualitativo y se apoyó principalmente en entrevistas personalizadas a 10 mujeres de la ciudad de Medellín, consumidoras de joyas artesanales. Entre los hallazgos se encuentra que la decisión de compra para esta categoría de productos de “lujo”, cuya mano de obra proviene de mujeres en procesos de reinserción y reincorporación, está muy ligada a la manera en la que las marcas comunican para que las consumidoras tengan conocimiento de las estrategias con causa que tienen detrás de las piezas que compran, de esta manera le dan mayor valor e influye de manera positiva en el consumo de este tipo de bienes prosociales.spa
dc.description.abstractCurrently there is a trend to consume brands or products which are socially responsible. Purpose-driven marketing is getting more relevant and valued by consumers, which raises the importance of this research and study, in order to investigate the phenomenon not only in the general category, but within the specific sector of handmade jewelry led by women who are in reinsertion and resocialization processes. This investigation was carried out following qualitative techniques and supported mainly by customized interviews with 10 women from the city of Medellín who are consumers of handmade jewelry. Among the key findings of this study, it was the fact that the purchase decision for this category of "luxury" and crafted products made by women in reinsertion and resocialization processes, is heavily promoted and pushed by brands which efficiently communicate details of these products, enhancing the characteristics and positive consequences of getting purpose-driven brands and products.spa
dc.identifier.ddc658.827 G633
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/31579
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rightsTodos los derechos reservadosspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectJoyería artesanalspa
dc.subjectMercadeo socialspa
dc.subjectReinserción socialspa
dc.subjectReintegración socialspa
dc.subjectEmocionesspa
dc.subjectPercepcionesspa
dc.subject.keywordCraft jewelryspa
dc.subject.keywordSocial marketingspa
dc.subject.keywordSocial reintegrationspa
dc.subject.keywordPurpose-driven brandsspa
dc.subject.keywordEmotionsspa
dc.subject.keywordPerceptionsspa
dc.subject.lembMARCAS DE EMPRESASspa
dc.subject.lembCONSUMIDORES - ACTITUDESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembINVESTIGACIÓN CUALITATIVAspa
dc.subject.lembAPTITUDESspa
dc.titleLa joyería artesanal : un mundo de nuevas oportunidadesspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa
dc.type.spaInformespa

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