Influencia de las instagramers en las preferencias de moda de sus seguidoras : exploración desde la actitud y la motivación.

Gonzalez Ibarguen, Maily Yiseth

Influencia de las instagramers en las preferencias de moda de sus seguidoras : exploración desde la actitud y la motivación.

dc.contributor.advisor	Ceballos, Lina María	spa
dc.contributor.advisor	Rojas de Francisco, Laura Isabel	spa
dc.contributor.author	Gonzalez Ibarguen, Maily Yiseth
dc.coverage.spatial	Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees	eng
dc.creator.degree	Magíster en Mercadeo	spa
dc.creator.email	mygonzalei@eafit.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2019-10-08T22:29:59Z
dc.date.available	2019-10-08T22:29:59Z
dc.date.issued	2019
dc.description	El comportamiento del consumidor de moda cambió por la aparición de los influenciadores digitales de moda, personas con capacidad de influir las preferencias en vestuario de sus seguidores. Surgieron por la creación de los Servicios de Redes Sociales-SRS (SNS en inglés), los cuales propician que cualquier persona interactúe e inspire a otras alrededor del mundo, con el vestuario que se comparte. Debido a lo anterior, este fenómeno goza de gran interés en el ámbito académico y en la industria de la moda. Esta investigación explora cómo las influenciadoras de moda en Instagram-instagramers- influyen en las preferencias en moda femenina de sus seguidoras. Para esto, se describen las creencias, opiniones, sentimientos y comportamientos que les generan las instagramers, también se identifican las motivaciones que las impulsan a seguirlas. Para lograrlo, en este estudio cualitativo, se realizaron entrevistas semiestructuradas a una muestra selectiva de mujeres entre los 25 y 30 años de la ciudad de Medellín, laboralmente activas y con poder adquisitivo, seguidoras de influenciadoras de moda en la red social Instagram y con un interés por conocer y comprar las tendencias de moda. Además, partiendo del testimonio de las participantes, se hizo una netnografía, inmersión virtual, para identificar, conocer y contrastar las opiniones de las seguidoras sobre sus instagramers preferidas. Los resultados indican que sí existe una influencia de las instagramers con respecto a las seguidoras. La cual se da solo si hay una congruencia entre el estilo, el gusto y la personalidad entre las partes involucradas. De otro lado, esta influencia traspasa el ente de la moda, dado que las seguidoras perciben a las instagramers como una figura ‘aspiracional’, que representa el logro de sus sueños o superación de sus miedos. Por eso, la admiración y la aprobación son las emociones más importantes que ellas despiertan en sus seguidoras. Finalmente, esta investigación brinda conocimiento esencial para el desarrollo del mercadeo con ‘influenciadores’ en Colombia, una práctica cada vez más extendida, pero insuficiente sobre referentes de Colombia, razón por la cual, este estudio ofrece elementos valiosos para que las estrategias con ‘influenciadores’ generen un mejor engagement, fomentando la creación de relaciones sólidas y duraderas con las audiencias.	spa
dc.identifier.ddc	658.834 G643
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10784/14233
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad EAFIT	spa
dc.publisher.department	Escuela de Administración	spa
dc.publisher.place	Medellín	spa
dc.publisher.program	Maestría en Mercadeo	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/closedAccess	spa
dc.rights.local	Acceso cerrado	spa
dc.subject	Moda	spa
dc.subject	Motivaciones	spa
dc.subject	Creencias	spa
dc.subject	Fidelización	spa
dc.subject	Instagram	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject.keyword	Instagramers	spa
dc.subject.keyword	Fashion	spa
dc.subject.keyword	Motivations	spa
dc.subject.keyword	Social networks	spa
dc.subject.keyword	Followers	spa
dc.subject.keyword	Beliefs	spa
dc.subject.keyword	Feelings	spa
dc.subject.keyword	Behaviors	spa
dc.subject.lemb	MERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍA	spa
dc.subject.lemb	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	spa
dc.subject.lemb	ANÁLISIS DE MERCADEO	spa
dc.subject.lemb	MODA - ASPECTOS SOCIALES	spa
dc.subject.lemb	INVESTIGACIÓN CUALITATIVA	spa
dc.title	Influencia de las instagramers en las preferencias de moda de sus seguidoras : exploración desde la actitud y la motivación.	spa
dc.type	masterThesis	eng
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis	eng
dc.type.hasVersion	acceptedVersion	eng
dc.type.local	Tesis de Maestría	spa