Optimizando la pronta moda : investigación sobre la percepción del consumidor sobre el ofrecimiento de servicios de impresión digital textil directa en Medellín, Colombia

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dc.contributor.advisorAcevedo, Erika Cristinaspa
dc.contributor.advisorJiménez, María Alejandraspa
dc.contributor.authorGuzmán Botero, Luis Manuel
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emaillguzman3@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2020-08-06T21:30:03Z
dc.date.available2020-08-06T21:30:03Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionEn el siguiente ejercicio de investigación se pretende conocer a profundidad cuáles son las características de los servicios esperados por las personas que toman la decisión de compra, respecto a la personalización de prendas y tejidos textiles por medio de la impresión digital directa, en las empresas de maquila textil y en las compañías de marcas de prendas de vestir en el Valle de Aburrá. Asimismo, se busca identificar si los servicios esperados son consecuentes con los que ofrecen las máquinas de impresión digital directa sobre tela, para tener argumentos de peso que brinden soporte a la decisión de inversión en esta nueva tecnología dentro de la empresa Estampados Divitex SAS. El método de investigación a utilizar es cualitativo de carácter exploratorio. La herramienta de recolección de información a emplear es la entrevista a profundidad, con el fin de entender la percepción que tienen los entrevistados frente a los servicios ofrecidos por la máquina. Para analizar los datos se empleó un análisis de contenido simple.spa
dc.description.abstractThe following research exercise aims to know the expected services by the people who has the purchase decision, regarding the textile personalization trough Digital Direct Printing, in textile manufacturing companies and clothing brands in the Aburrá Valley, Antioquia, Colombia. Likewise, it pretends to identify if the expected services are consistent with those offered by direct digital printing machines, to have convincing arguments that support the investment decision in this new technology in the company Estampados Divitex SAS. The research method used is qualitative with an exploratory nature. The information collection tools used in this case, are in-depth interviews, in order to understand the perception that the customer have from the services received by the machine. To analyze all the information will be used a simple content analysis.spa
dc.identifier.ddc658.834 G993
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/17433
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPersonalización textilspa
dc.subjectFastfashionspa
dc.subjectImpresión digital textilspa
dc.subjectImpresoras en la industria textilspa
dc.subjectDiseño de serviciosspa
dc.subjectPercepción del consumidorspa
dc.subjectActitudes del consumidorspa
dc.subject.keywordFastfashionspa
dc.subject.keywordDigital textile printingspa
dc.subject.keywordcustomer attitudesspa
dc.subject.keywordcustomer perceptionspa
dc.subject.keywordTextile personalizationspa
dc.subject.keywordTextiles printersspa
dc.subject.keywordService designspa
dc.subject.lembINVESTIGACIÓN CUALITATIVAspa
dc.subject.lembCONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembINDUSTRIA DEL VESTIDOspa
dc.subject.lembMODAspa
dc.subject.lembMAQUILAspa
dc.titleOptimizando la pronta moda : investigación sobre la percepción del consumidor sobre el ofrecimiento de servicios de impresión digital textil directa en Medellín, Colombiaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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