Co-Branding, estrategia de negocios entre dos empresas colombianas para el diseño y desarrollo de productos

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dc.contributor.advisorOspina, Juan Ramón
dc.contributor.authorChica González, Alexandra
dc.contributor.authorLondoño Giraldo, María Paulina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeeng
dc.creator.degreeIngeniero de Diseño de Productospa
dc.date.accessioned2014-09-08T21:33:45Z
dc.date.available2014-09-08T21:33:45Z
dc.date.issued2011
dc.description.abstractEste proyecto de grado muestra la implementación de la estrategia de Co-branding, basada en la capacidad complementaria de dos empresas colombianas, para el desarrollo de nuevos diseños de producto -- De esta manera el propósito central es evaluar si es propicia la implementación de la estrategia de Co-branding para el desarrollo de nuevos productos entre las compañías colombianas -- El proyecto fue dividido en 4 fases: investigar, identificar, desarrollar y evaluar -- Las dos primeras fases fueron la base para el desarrollo del proyecto, en éstas se realizó la investigación de mercado y análisis de la primera empresa, para encontrar los criterios que permitieran hallar el par estratégico -- En las dos fases posteriores se realizó el análisis de la segunda empresa, se identificaron oportunidades, y finalmente se desarrolló un concepto a partir del cual se construyó un modelo al que se le realizaron pruebas; luego se evaluó la estrategia de mercado y su viabilidad económica -- Para este proyecto se utilizaron diversas herramientas vistas durante el programa de pregrado de Ingeniería de diseño de producto -- Se utilizaron por ejemplo herramientas de análisis como las matrices DOFA, criterios de evaluación y selección (herramientas que facilitaron la selección de las empresas, PAPELSA S.A. y RTA DESIGN, y la identificación de oportunidades), herramientas para la generación de ideas que dieron pie a un concepto que fue desarrollado por medio de diseño conceptual y de detalle, y que dio como resultado la línea verde de mobiliario RTA “Arbore” -- Mobiliario creado a partir de láminas de entamborado (sándwich) entre láminas de partículas de madera aglomeradas y una estructura interna de cartón (las materias primas principales de las empresas participantes en la alianza)spa
dc.identifier.local620.0042CD532
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/2984
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Ingeniería. Departamento de Ingeniería de Diseño de Productospa
dc.publisher.programIngeniería de Diseño de Productospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subject.keywordStrategic Planningeng
dc.subject.keywordMarketingeng
dc.subject.keywordTrade-markseng
dc.subject.keywordStrategic alliances (business)eng
dc.subject.keywordNew productseng
dc.subject.keywordCost controleng
dc.subject.keywordSandwich constructioneng
dc.subject.keywordProduct developmenteng
dc.subject.keywordModelo Co-brandingspa
dc.subject.keywordPortafolio de productosspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAspa
dc.subject.lembMERCADEOspa
dc.subject.lembMARCAS DE FÁBRICAspa
dc.subject.lembALIANZAS ESTRATÉGICAS (NEGOCIOS)spa
dc.subject.lembDISEÑO DE PRODUCTOSspa
dc.subject.lembPRODUCTOS NUEVOSspa
dc.subject.lembCONTROL DE COSTOSspa
dc.subject.lembCONSTRUCCIONES LAMINARESspa
dc.subject.lembDESARROLLO DE PRODUCTOSspa
dc.titleCo-Branding, estrategia de negocios entre dos empresas colombianas para el diseño y desarrollo de productosspa
dc.typebachelorThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTrabajo de gradospa

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