Plan de mercadeo digital para una empresa de investigación de mercado en Colombia

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorUribe Ochoa, Beatriz Amparospa
dc.contributor.advisorLalinde Arango, Verónicaspa
dc.contributor.authorÁlvarez Uribe, Héctor Andrés
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Administraciónspa
dc.creator.emailhaalvarezu@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2020-06-24T15:40:38Z
dc.date.available2020-06-24T15:40:38Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionEl mundo digital, y con ello la hiperconectividad del consumidor de hoy, hacen necesario en las empresas de investigación de mercados la adopción de un plan de mercadeo digital que les permita mantener un buen posicionamiento en la web para incrementar la posibilidad de tener una venta efectiva. Por lo anterior, este trabajo inicia con una revisión bibliográfica de las audiencias digitales y las principales tendencias de consumo que, a partir de allí, permitan desarrollar la metodología Sostac mediante la que se investigó la situación actual de las principales empresas de la industria en Colombia y dos referentes globales, se llevó a cabo un diagnóstico frente a los planes y las estrategias que tienen en mercadeo digital, se definió el público objetivo al que va dirigido el servicio y, por último, se identificaron los canales más adecuados y el método óptimo de control del plan de mercadeo digital.spa
dc.description.abstractThe digital world, and with it the hyperconnectivity of today's consumer, makes it necessary for market research companies to adopt a digital marketing plan that allows them to maintain a good online positioning to increase the possibility of having an effective sale of their product or service. Therefore, this work begins with a bibliographic review of digital audiences and the main consumer trends that will allow the development of the SOSTAC methodology where the current situation of the main companies in the industry in Colombia is investigated in addition of two global benchmarks. A diagnosis is made against the plans and strategies they have in digital marketing, the target audience for the service is defined and finally the most appropriate channels and the optimal method of controlling the digital marketing plan is identified.spa
dc.formatapplication/pdfeng
dc.identifier.ddc658.8 A473
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/16992
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administración. Departamento de Organización y Gerenciaspa
dc.publisher.placeMedellínspa
dc.publisher.programMaestría en Administración - MBAspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectHiperconectividadspa
dc.subjectPlan de mercadeospa
dc.subjectMercadeo digitalspa
dc.subjectPosicionamiento webspa
dc.subject.keywordHyperconnectivityspa
dc.subject.keywordMarketing planspa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordWeb positioningspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD POR INTERNETspa
dc.subject.lembCOMERCIO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.titlePlan de mercadeo digital para una empresa de investigación de mercado en Colombiaspa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 3 de 3
No hay miniatura disponible
Nombre:
HectorAndres_AlvarezUribe_2020.pdf
Tamaño:
709.18 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
aprobacion-trabajo-grado-eafit.pdf
Tamaño:
94.09 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Constancia aprobación trabajo de grado
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
carta-derechos-autor-eafit.pdf
Tamaño:
844.43 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta derechos de autor
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.5 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Maestría en Administración - MBA (tesis)